《电鳗财经》文/张凌云

        2020年电商年中“618”大战打响，6月1日，天猫618零点开场刚过1小时29分，淘宝直播成交额达到20亿元，一天的成交额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。6月1日当天，天猫618产业带商家C2M(消费者反向定制)商品订单量同比飙涨668%。

        天猫618恰逢疫情后经济恢复关键时期，如何带动中小企业回血成为核心话题。今年618无论是在品牌和商家规模，还是折扣优惠力度以及消费者的服务保障方面，都是天猫历年来力度最大的，甚至超过了双11。天猫在实施“春雷计划”后，又将此次天猫618视为赋能企业“回血之战”自救的主战场，助力消费加速恢复。

        激励政策不断“引爆”天猫618

        根据国家统计局数据显示，受疫情影响1-2月份，社会消费品零售总额5.21万亿元，同比名义下降20.5%。而3月份以来社会消费品零售总额降幅逐渐收窄，五一节后，消费恢复提速。

        618作为疫情后首个重要购物节，被寄予助力消费恢复的厚望。各大电商平台使出浑身解数，望能抓住这一重要历史机遇。

        早在5月29日，广东省商务厅与阿里签署“春雷计划”战略合作协议，共同推动广东中小企业数字化转型，进一步助力“粤货”拓市场、保订单、稳产能，“春雷计划”将全面覆盖珠三角。根据协议，双方将在3年内持续推动广东外贸转内销，支持广东重点产业带区域建立100个产地直播基地，通过超级工厂计划帮助100个工厂实现销售额过亿元。

        双方将通过数字化方式实现经济快速复苏，通过建设跨境贸易线上展会拓宽线上国际营销渠道，助力广东外贸企业拓展国内市场，打造粤货品牌新名片。同时，地方政府借助电商平台，为外贸企业复工复产提供新路径。

        作为“春雷计划”的延续，在618前天猫和多地政府、品牌一起发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过140亿元。在覆盖人群、持续时间以及受益品牌等各方面，今年天猫618都为历史之最。据悉，现金消费券分批发放，消费者每天10点可在淘宝搜索“消费券”领取，额度分为30元、20元、10元、5元四档。据悉，此次发放的消费券可与商家让利以及“全场满300减40”等优惠可叠加使用。

        在巨大的刺激政策下，6月1日首战，即打开了压抑许久的消费需求，6月1日开售首日，天猫618前10小时整体成交额同比猛增50%，淘宝直播89分钟成交额破20亿元，天猫平台上超3.7万个中国品牌成交额同比去年增长至少100%。华为、格力、小米等品牌成交额短时间内突破1亿元。而茅台、泸州老窖、稻香村等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上。此外，一些相对“年轻”的新品牌销量也实现大幅提升。

        以服饰品牌为例，数据显示，天猫618首日，运动户外品类领跑全场，其中耐克用时2分59秒突破1亿元，Vans第1分钟成交金额即超过去年6月1日全天，30分钟的成交金额同比增长了500%。

        新玩法层出不穷 拉动内需增长促进经济回暖

        《电鳗财经》了解到，6月1日销售数据中成交额top5城市分别为上海、北京、深圳、广州以及杭州，以北京为例，该区域花钱最多的是服饰及美妆产品，其中面部精华购买最多，面部护理套装、连衣裙、T恤、乳液面霜也进入前5名单。小米、联想、居然之家等北京国货商家表现强于国际大牌，销售首日成交额便顺利破亿，轻松迈入天猫618“亿元俱乐部”。

        此外，一些老字号在此次的天猫618活动中也有不俗表现，著名茶叶老字号的吴裕泰首日销售同比增长48.5%，前3小时销售超过去年全天。而内联升天猫618首日也同比增长58%，在疫情期间，内联升线下门店全部关闭，品牌不得不开拓淘宝直播等创新运营方式。在直播经济的影响与对用户进行精细化运营下，内联升吸粉能力增强，销售业绩不断增长。而早期的试水也为此次618活动做了很好的粉丝储备，加之活动期间的优惠政策的刺激，像内联升这样的国货品牌正在二次崛起。

        阿里巴巴集团副总裁、天猫618“总指挥”家洛表示：“今年的618整个消费规模，无论是消费者的总量、访问、购买、频次还是金额，都绝对会远远超过历史同期，而且会是大幅度的增长。”

        《电鳗财经》注意到，此次天猫618也更加国际化，数据显示，6月1日一天，来自200多个国家的超75万华人在天猫购物，成交额同比增长22.3%。服饰、3C数码依旧是海外华人最爱买的品类。生活必需的家居和快消品分别增长41.1%、39.6%，成为出海增速最快的两个品类。厨房烹饪用具销量同比增140%。粮油米面、方便速食等销量同比增长97%。

        海外业务的爆发，得益于淘宝直播的日益崛起。据悉，5月17日，汪涵首秀就拿下1.56亿元的战绩，每件优质商品都成爆款，实打实帮助到了全国农民、中小企业。而天猫618期间，淘宝还推出了特价版直播，主推C2M定制货品，打造全球首个工厂直播平台。与此同时，还有300明星、4大卫视都会来淘宝直播，他们不仅仅带货，更创新了直播综艺等诸多新玩法。

        此次，天猫618最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造更大的流量从而拉动销售增长，相信持续的优惠政策鼓励与新玩法的层出不穷，天猫618将会成为新消费的又一次大爆发，拉动内需增长，促进经济回暖。

《电鳗快报》