《电鳗财经》文/刘云峰

        小熊电器股份有限公司(以下简称“小熊电器”)定位于“创意小家电+互联网”企业，该公司紧抓消费升级带来的的巨大市场机遇，打造年轻化品牌形象，不断拓展销售渠道。2020年上半年，小熊电器营收与净利润均实现大幅度增长。

        2019年登陆资本市场后，小熊电器的资本实力获增强，相关募投项目进展顺利。该公司持续加大在研发方面的投入，并建造智能化数字化工厂，推进制造精益化、自动化。

        加速线上线下融合发展 创意产品屡获殊荣

        小熊电器成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并在产品销售渠道与互联网深度融合的“创意小家电+互联网”企业。

        《电鳗财经》了解到，小熊电器产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销。同时，公司布局线下销售渠道以及出口销售，充分利用经销商或海外客户的资源和经验优势，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展。

        小熊电器运用互联网信息，深入研究消费者的生活方式及市场需求变化，精准把握小家电用户需求，快速响应并进行新品研发、设计。该公司通过运用较强的技术创新实力、完善的采购管理体系实现产品量产。利用成熟的互联网销售体系快速推广产品，并及时获取线上消费者产品体验反馈信息，对产品进行优化升级，提升用户生活品质，以实现公司生产经营的良性循环。该公司的意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，其中细分产品电动打蛋器、电热饭盒等产品报告期内在天猫商城热销品牌榜排名第一。2020年，小熊电器产品获“AWE2020艾普兰奖优秀产品奖”。同年，该公司被佛山市人民政府认定为“佛山市标杆高新技术企业”。

        紧抓消费升级 打造年轻化品牌形象

        2020年上半年，全球经济形势复杂多变，小熊电器积极应对市场环境变化，适时调整公司战略和管理方向，务实推进各项经营管理工作，公司实现整体经营业绩稳步增长。今年上半年，小熊电器实现营业收入17.17亿元，同比增长44.51%。实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，同比增长98.93%。

        小熊电器能够实现营收与净利润的大幅增长，主要得益于公司紧抓消费升级，实施多品类发展战略。在“供给侧结构性改革”的背景下，消费升级推动我国小家电企业销售份额快速提升。小熊电器准确把握客户消费升级需求，提升消费者生活品质，带来了公司收入的快速增长，公司凭借品类齐全，创新功能类的小家电层出不穷，如养生壶、电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉等小家电满足了人们对生活品质的追求，成为公司销售收入持续增长的动力。

        《电鳗财经》注意到，小熊电器对年轻态族群的消费行为极为关注，并借用各种数据平台，提前把握趋势，深入研究消费者的生活方式以及小家电产品市场需求变化情况，精准把握小家电用户需求，并快速响应进行新品研发、设计。小熊电器坚持互联网思维、卓越产品质量以及完善售后服务，把握行业高速增长的发展机遇及主流电商平台汇集的巨大用户流量，并充分运用互联网大数据、高效率、低沟通成本等优势，以及仓配物流技术发展的优势，快速进行线上渠道布局，发展成为创意小家电的互联网电商领先企业之一。

        此外，小熊电器一方面在天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会、苏宁易购等主流电商平台进行销售，另一方面利用小红书、抖音、快手、B站等年轻化的社交平台进行产品推广与销售，实现品效合一。公司打造了抖音“宅食光轰趴”，发起抖音挑战赛，同时也借此机会有效传达品牌理念、增强品牌热度。同时，该公司充分发挥了线上传播的深厚经验与优势，与用户进行日常化、常态化的沟通与互动。特别是此次疫情期间围绕消费者十分关注的健康饮食、居家及外出防护、宅经济等信息内容，小熊电器以专业的、日常化的品牌直播对用户进行触达，每日直播时长长达8-12小时。并通过微博、微信、短视频等构成的自媒体矩阵以食谱分享、KOL种草、短视频传播、社群互动等方式进行用户触达，多元化、立体式实现品牌曝光，打造有亲和力、年轻活力的品牌形象。

        重视研发投入 资本助力腾飞

        小熊电器通过较强的技术创新实力、完善的采购管理体系实现产品量产，利用成熟的互联网销售体系在各个渠道快速推广产品。而该公司在产品研发方面投入了较多的人力和资金，小熊电器设立了研究院、事业部研发中心，还在深圳建立研发中心，配备了先进的研发设备和强大的研发队伍，具备较强的开发能力。截止报告期末，该公司研发技术人员共有278人，具有较强的小家电产品研发经验，研发投入持续加大。

        2019年8月23日，小熊电器登陆深交所中小板，募集资金9.37亿元。上市后该公司的资金实力获得极大提升，也满足了扩大制造产能的需求。《电鳗财经》了解到，小熊电器的募投项目实施顺利，截止报告期末，创意小家电生产建设(均安)一期基建项目已基本完成，现有经营体系陆续搬迁至新建厂房。创意小家电生产建设(大良五沙)项目一期之一基建项目已基本完成，设备购置仍在进行。另外投入了智能小家电制造基地建设，研发中心建设项目，以满足公司多品类、高速增长的销售规模需求。

        在资本的助力下，小熊电器推进制造精益化、自动化、信息化框架下，加大了围绕品质改善、工艺突破、效率驱动三维度。后续基于该公司未来发展所具备的竞争优势，扩大核心零部件的生产能力、核心工程技术能力构建与人才队伍的储备，在智能制造方面，始终围绕以精益为基础，同步推进信息化与自动化建设，持续实施精益化、自动化、信息化、打造品质稳定、柔性交付、成本最优的智能化数字化工厂。

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