4月29日晚间，*ST天娱(002354.SZ)发布2021年一季度业绩报告，报告披露，公司一季度实现营业收入2.83亿元，同比增长30.74%;实现归属于上市公司股东的净利润1843.86万元，同比增长125.98%。

        自实施“电竞驱动游戏，数据流量驱动实体经济”的发展战略以来，*ST天娱在2020年扭亏为盈后，业务增长仍呈现较好增长态势。其中，数据流量业务于2020年全年实现营收4.76亿元，占比47.82%，已成为作为上市公司内生增长的关键。

        自有流量平台稳步增长新流量平台有效布局

        2020年中国移动互联网月均MAU达11.55亿，月均同比增速已下滑至2%以下，达1.7%;互联网巨头对用户时长争夺加剧，2020年12月，腾讯系、阿里系、百度系、头条系、快手系APP使用时长合计占比达75.7%。存量竞争时代，流量成为各方竞争的核心要素，通过深耕和拓展渠道实现全场景流量覆盖……流量竞争的加剧持续推升流量价值，自有流量将成为平台方的核心壁垒。

        作为A股传媒板块为数不多的拥有自有流量平台的上市公司，*ST天娱旗下的自有流量平台爱思助手，目前月活跃用户数达2,000万，具备巨大的流量价值，已累计为100余万款应用产品执行投放，产品累计下载量超200亿次，游戏产品累计下载量超5.1亿次。

        在拓展新流量平台方面，*ST天娱一方面推出海外版本平台3uTools，通过有效推广布局，成功开拓东南亚、北美、非洲、中东、南美、欧洲等市场，截至报告期末，3uTools总用户数达1,485万人，报告期内新增用户数627万人，平均月活跃用户数155万人。另一方面，*ST天娱持续推出“米橙”、“米橙省购”等全新内容聚合流量资源，“米橙”是一款集天气、万年历、记账、便签、任务管理、照片管理、通讯录备份、智能提醒、智能闹钟、生日管家于一身的多功能一体化生活管理工具，“米橙省购”已完成了16个版本迭代，旨在提供商品优惠券和购物返利，孵化优质内容，为用户精选好物，目前和包括淘宝、京东、天猫、拼多多在内的电商平台以及美团、饿了吗在内的本地生活服务平台开展合作。

        海内外流量资源集中整合一站式营销服务满足多元化需求

        MAGNA盟诺资料显示，2020全球广告市场预算5400亿美元。据艾瑞咨询数据显示，2020年广告市场总规模8,996亿元，其中网络广告市场规模7,932亿元，数字营销成为最重要的营销方式。全球庞大的广告市场规模，特别是国内互联网营销市场的增长给*ST天娱带来业绩不断增长的空间。

        根据4月28日晚披露的年报显示，*ST天娱整合了国内的主要第三方流量，于2020年底成立的新主体山西鹏景科技。公开资料显示其已经获得字节和快手的核心代理资质，基于多年从事程序化广告投放的人才和技术优势，发力以短视频为代表的信息流广告业务，基于自身优势和市场发展新特点，不断抢占数字营销市场。与此同时，*ST天娱旗下的参股公司DOTC有效触达了谷歌和Facebook等全球头部流量平台，不断扩宽*ST天娱的数据流量版图。加之合润传媒在品牌广告业务上的数十年深耕，*ST天娱形成了完整的“品效合一”营销服务矩阵，已能为全球客户提供一站式整合营销服务，有效解决客户多元广告投放需求，助力*ST天娱不断抢占市场空间。

        打造流量价格洼地汇聚数字经济企业

        经过自有流量平台的布局和三方优质流量资源的优势整合，*ST天娱积蓄了庞大的流量池和客户资源。

        2020年，*ST天娱牵头在山西综改区设立了全国首家“数据流量生态园”，生态园创新采用市场化产业化的招商运营模式，打造全国互联网流量价格洼地来构建数字产业发展高地。价格洼地和生态服务体系的构建，使得*ST天娱的流量池能够在提供优质服务的同时为客户压低成本。“截至2021年3月，已有超60家数字经济企业入驻，其中独角兽企业2家，上市公司3家，不乏数字经济各细分领域的头部企业。”对于这一布局的意义，公司在2020年年报中也作出解释——“生态园为公司数据流量业务持续汇聚客户资源，以生态园为载体，围绕客户痛点，提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的一站式、全场景整合营销服务。”

        *ST天娱内部人士接受采访时表示：在庞大的流量支持和集团业务协同发展的策略下，*ST天娱自有流量平台在广告、游戏等方面的变现能力更强，一站式营销体系的打造可以挖掘品牌客户更多的价值空间。以某互联网金融客户为例，品牌客户进行精准流量营销投放后又在*ST天娱的自有流量平台上进行广告投放。 组合营销的模式给客户带来1+1>2的广告效果，也给集团取得更多的经营利润。

        *ST天娱表示，未来将继续坚持“数据流量驱动实体经济”的发展理念，依托山西数据流量生态园的平台效应，整合集团优势资源，促进单线业务体系向平台型公司转变，将业务做大做强。

《电鳗快报》