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聚之粮品「土生土长」好粮食的头号品牌

2021-06-09 16:20 | 来源:消费日报网 | 作者:侠名 | [产业] 字号变大| 字号变小

全新定位：「土生土长」好粮食的头号品牌

全新定位：「土生土长」好粮食的头号品牌

近日，大湾区最大粮油连锁品牌“聚之粮品”正式发布了全新升级的品牌形象，同时将品牌的定位明确为：「土生土长」好粮食的头号品牌。聚之粮品只尖选大地好粮食，必须满足三大硬核标准：必须产自好山好水好沃土;必须安全有机健康;必须巨好吃，若不符合其三标准，坚决不上架。

广东聚之粮品农业科技有限公司成立于中山，16年来坚守只主营“一切大地好粮食”;深耕至今，门店数量已突破50家;2020年成为大湾区最大粮油连锁品牌;2021年聚焦品牌全面升级，打造社区连锁创新模式;2022年将在华南开设300家直营+加盟门店，目标成为华南好良品第一品牌。

聚之粮品致力于服务民生、传递健康的农业科技型企业。公司立身之本便是“以互联网技术于好粮食领域的应用创新”，以AI大数据、产品溯源、消费大数据、物维码应用等核心互联网技术构建粮食产业新生态，重塑流通模式，打造从基地到社区一体化产业价值链，让人民生活巨美好!

超级形象：俘获消费者的暖红心

疫情下，大部分行业都受到了冲击，线下行业更甚，而粮食是民生行业，无论处于什么时期都是重要的刚需产品。聚之粮品作为新晋的黑马品牌，顺应市场变化趋势，匹配品牌战略发展，满足消费者对高颜值+高品质+高体验的三高需求，聚之粮品的品牌标识随之而变。全新的标志设计为聚之粮品中英文命名组合而成，融合“红心+打勾”双图形作为超级符号，让消费者更容易记忆品牌，降低了记忆和识别的成本，同时表达“品质至上”的选品要求。采取活力红色和治愈系的大地七色作为品牌主副色调，用扎根的中国毛笔书法笔触设计出字体，巧妙象征聚之粮品踏实为消费者聚集一切土生土长好粮食的核心战略。用一颗颗温暖民心的红心，持续带给人们巨美好的生活。

品牌的背后是品牌文化，聚之粮品启用SUPER IP“土兔”，用亲民的内容传播表达企业的内在文化和故事，通过赋予IP“渣渣的”性格、招牌勾嘴表情、“巨能装”必杀技等技能，系统打造IP差异化，同时提升消费者的好感度和互动力。

超级复合社区店：可吃+可买+可逛+可呆+可分享

聚之粮品打造了超国际的终端空间体验，从0-1坚持以消费端倒推，系统化精准匹配新社区、新生活和新需求，让门店不只是卖货，而是变成可吃+可买+可逛+可呆+可分享的美好空间，1家店等于多家店。

在全线产品布局上拒绝主流跟风，打破传统门店产品陈列布局，打造一产品一组爆品的策略，助攻月吸百万流量。精准覆盖辣妈、儿童、银发、新世代等社区多元人群。聚之粮品重塑品牌的商业价值，让门店“每天保持创利高峰值”和“好逛呆不腻”。聚之粮品不只是销售粮食的空间，还是消费者的美好社交空间，让社区生活充满人情味。