2021金投赏商业创意奖征集工作已经在6月15日结束。根据金投赏组委会统计数据显示,本届金投赏共收到来自771家参赛公司的4012件作品,其中营销类作品3092件,产品类920件。从参赛公司分布的区域来看,港澳台地区优秀创意作品也纷纷参与角逐,涵盖整个大中华地区。

        新消费、新零售作品的加持,今年品牌公司组作品增加近20%。

        运用新营销技术手段开拓并到达用户的方式,新消费、新零售近年来大行其道。今年金投赏商业创意奖新设新消费赛道,参赛公司中不乏以传统销售渠道见长并不断实现数字化转型的整车品牌,譬如一汽大众奥迪,也有一向以DTC营销见长的完美日记、花西子等新消费品牌。

        电商运营企业报奖积极,代理公司组增加5.26%

        越来越多的电商代运营公司,以TP / DP / KP 等形式出现,金投赏希望能够在新设置的类别下发掘这类公司在营销方面所发挥的积极作用。在收获的电商服务类别参赛公司中,我们看到了宝尊、壹网壹创、丽人丽妆、联世、火奴、微盟、有赞、微聚繁星等众多行业领先企业的身影。

        除此之外,效果营销类的优秀作品也是层出不穷,云锐、多彩、派瑞威行等头部企业纷纷加入角逐大奖的行列。

        在今年新设的OTT大屏营销类别上,综合代理商奥美、华扬联众、省广、阳狮等参赛热情高涨。

        效果类短视频制作大行其道 制作公司组作品增加10.71%

        随着品牌主对短视频内容营销的日益青睐,效果类短视频制作迎来了新一轮的发展浪潮,在今年的制作公司组参赛作品中,短视频制作公司的参赛数量迅速增长。

        此外,在后疫情时代下,中国企业迎来新的品牌出海机遇,跨境电商参赛作品频现。金投赏海外组作品今年新增21.43%

        涵盖全行业110位大咖 评审分布更为专业、多元

        与往年相比,今年评委数量再创新高,从评委所在的行业和领域类别来看,评委分布呈现多元化。

        从本届评审团组成来看,除了传统代理公司、知名跨国本土品牌公司的高层外,诸多效果营销、电商服务类领先企业的决策层加入金投赏评审团,与此同时,金投赏组委会也引入近年来在高成长新消费领域表现不凡的新消费品牌代表成为本届评委。“从2008年创办至今,我们在评审规模上一直秉承最高规格、最专业严谨,但我们也在不断与时俱进和创新,每年都在吸纳最具成长性的公司代表加入”金投赏创始人、总架构师贺欣浩表示。

        从分组上来看,今年共分9个评审组,一直占据作品数量半壁江山的代理公司组将迎来四个评审小组,43位来自顶尖公司的CMO代表也是金投赏史上规模最大的CMO团队。这些在市场上最富影响力的CMO们将选出过去一年大中华地区最具ROI的创意作品。

《电鳗快报》