【蓝科技观察】智能投影快速增长的背后,是“大跃进”式的跨越增长。这会不会成为几年前互联网电视的翻版?通过营造虚假繁荣,吸引大量资本进入,然后拉抬股价后借机离场?

        中国企业似乎更热衷一窝蜂式的“造势”。当然，我们并不否定智能投影的市场前景。只是当大量的资本挤入这条赛道，其中不乏鱼龙混杂者缺少技术含量而依靠融资进入这一领域时，他们的持续性在哪里?会不会以价格战搅乱行业的一池春水?

        其实，智能投影这波行情和曾经的互联网电视有本质的区别：

        一方面是在传统彩电面临增长天花板时，消费者需求并未减弱，寻找替代品是新一代消费者的共性，而智能投影是率先吸引年轻人的大屏产品之一。

        另一方面，智能投影的需求远比当年的互联网电视更有市场。当年的互联网电视是内容更加丰富和功能上的创新，但在外观设计上与彩电无异，而智能投影则是从外观设计到使用环境上都发生了质的变化，所以，智能投影才会吸引更多人的关注。甚至是农村市场对智能投影的需求都在快速增长。这种普惠方式对于一个品类的普及发展不言而喻。

智能投影市场逐渐“绽放”

        洛图数据显示，2018年中国智能投影设备市场规模为59.6亿元，到了2021年，这一数字已经扩大至116.1亿元。

        可以肯定的是，智能投影逐渐捕获年轻人这一主力消费群体的青睐，需求增长又反作用于投影赛道的技术迭代。

        目前市场上的智能投影分为几类：第一类是极米、当贝等发迹于投影行业的企业;第二类是老牌知名家电企业依托于技术、品牌和市场优势，开始进入智能投影，比如海信、长虹、TCL、索尼、三星等;第三类是以峰米科技为主，以激光电视和智能投影为主业;第四类是小米这种互联网企业为代表，进入智能投影行业。

        现如今，热闹的智能投影市场除了例如极米、当贝等投影起家的头部品牌外，又加入了如海信等知名老牌家电企业，甚至一些新兴品牌依靠融资都来凑热闹，希望实现弯道超车。

        如果从形式上看，不难发现，如今的智能投影赛道与当初众多互联网电视，背靠资本角逐厮杀的情况颇为相似。曾经的互联网电视江湖，有的品牌顺利突出重围，其中典型代表如小米电视，而有些品牌却被市场湮没，比如乐视电视、暴风TV等。

        从需求上看，智能投影赛道与当初的互联网电视有质的区别。未来的市场有很大空间，智能投影行业绝不会成为当初互联网电视的翻版。

智能投影将进入快速增长期。

        据不完全统计，早在2018年，智能投影行业迎来资本大眷顾，其中，极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持。

        如今经过四年的市场培育，各大新兴品牌发力投影赛道已经到达了空前的高度，仅京东一家电商平台就有超过170+个投影品牌在售。但资本仍然推动着行业疾速前行。

        近期，首个抖音官方认证的家用智能投影仪“知麻影院电视”抖品牌获得了亿元级别A轮融资，估值十亿元，而这已经是智能投影仪行业在30天不到时间里收获的第二次大额融资。就在3月15日，另一家投影仪品牌“JMGO坚果”也刚刚获得了10亿元的融资。

        另一股新势力当仁不让。作为中国彩电业的霸主，海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1一经问世引起了市场的高度关注。

        5月30日，海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1，以6999元“同等价位、性能翻倍”宣告了显示行业巨头海信加码布局智能投影市场。而在此之前，TCL、长虹等均推出家用智能投影规划。

价格战不是唯一，有价值更吸引用户。

        对比彩电行业的市场之争，价格战是最常见的。例如，互联网电视对老牌电视行业发起了一场生态革命。昔日的乐视超级电视凭借性价比优势，在彩电市场杀出一条血路，迅速打开了品牌知名度。随后，包括联想、暴风影音、PPTV、风行、小米等品牌也陆续入局。当然，最终只有小米杀出了一条血路，其他互联网电视基本成为过眼云烟。

        由此可见，没有制造和技术创新能力，缺少大量的用户基础做支撑，品牌积淀，仅仅依靠价格战取胜显然是难以长久的，对于智能投影市场同样如此。

        当然，一个新品类打开市场，在高压竞争中，价格战是切开市场的捷径。但智能投影行业要想走得长远，一是要以科技为核心，二是以用户为支撑。

        例如一直在投影赛道深耕的极米，凭借着长期积累的投影技术，形成了属于自身的全投影品类矩阵。数据显示，极米2021年全年出货量占比高达21.2%，不仅拿下国内投影市场出货量第一，更拉开了与跟随者的差距，市场占有率超过第二到第四名总和。

        再比如海信，通过旗下年轻潮牌Vidda发力家用激光投影，在市场上形成了口碑与用户预期的同频共振。消费者对Vidda家用激光投影的预期，是基于对品质生活的追求，是典型的价值驱动。

        从趋势上看，据IDC预计数据，到2025年中国投影机市场5年总复合增长率将超过16%。这表明未来的投影产业仍存在持续向上的空间，这与当年的互联网电视完全不可同日而语。

        从城市到农村，智能投影需求正在放量，这条赛道上未来仍有很大的空间。

        (图片：吕歌)

《电鳗快报》