【蓝科技综述】世界杯开球在即，世界彩电行业格局被悄然改写，这一步足以载入中国彩电业发展的史册,更是中国彩电业全球化的里程碑，而改写者就是2022年卡塔尔世界杯官方赞助商——海信。

        11月15日，奥维睿沃(AVCRevo)发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

        这是海信今年一季度出货额赶超索尼后，又一次超越LG，站在国内彩电行业实现持续18年“中国第一”的稳健基石上，在世界彩电行业排名上再次前进一步。客观来说，在全球经济不确定性增加的背景之下，以海信为代表的中国品牌不断加速全球化扩张，并撼动日韩品牌在传统产业领域的优势。

海信系电视引跑全球彩电赛道

        疫情笼罩、国际局势动荡不安、全球经济震荡，这导致2022年全球电视行业创下近10年的新低。

        而中国电视产业的领头羊海信电视,坚定地践行 “大头在海外”的诺言。

        奥维睿沃总经理陈慧对媒体公开表示，海信等一线中国品牌凭借产业链优势与成本优势，一方面稳固国内基本盘，另一方面在海外市场不断扩张，通过持续的技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整，抢占了韩、日品牌的市场份额。

        在全球电视产业集体陷入低迷时，海信电视以持续的技术创新，高端大屏引领行业走势和品牌溢价能力的提升，以稳健增长赢得了破局的战略先机。

        奥维睿沃全渠道监测数据显示，自去年9月以来，海信电视在国内销量连续14个月增长，1-10月出货量同比增长30%，出货额占有率达25.19%，拉开第二名超8个点;今年3月以来，海信电视海外出货量连续8个月增长，其中1-10月份海外出货量同比增长13%。

        实际上，据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，今年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二，这是海信电视出货量首次进入全球前二。这也是，以海信、东芝、VIDAA三个品牌组成的海信系，力压劲敌，实现赶超。

        在中国市场，海信电视将第二名远远甩在身后，在全球市场上超越LG成为全球第二，海信电视在国内外两个市场以双线领跑、全面引领的背后，展现出海信以技术、品质驱动稳健发展的韧性，同时也代表彩电行业进一步洗牌，“马太效应”再次上演，中国彩电品牌具备持续扩大优势的实力和能力。

为什么是海信让世界瞩目中国彩电品牌？

        在众多国产品牌中，为什么海信赢得了全球第二的关键位置?

一是高端大屏优势更加集中。

尽管全球消费在萎缩，但是彩电行业高端化、大屏化的趋势没有改变。海信以技术和品牌牵引竞争，成为了趋势的引领者，实现了对用户层的精准定位与产品的合理布局。从55+、65+、75+到80+，海信在大屏电视市场的销售量和销售额全部高居行业第一位。

        海信最新公布的双十一战报(10月20日-11月11日)数据显示，双十一期间，在线上全渠道，海信电视旗下各品牌电视凭借硬核实力全面开花，海信ULED电视销量同比增长12倍，海信激光电视销量同比增长120%，Vidda电视100英寸尺寸段全网总销量排名第一，东芝火箭炮影院电视Z570系列成交量同比增长超740%。

二是海信电视全球化迈向深水区。

高端大屏战略是海信电视持续增长的必要条件。今年以来，海信研发的针对游戏、运动等场景开发的ULED超画质电视，在海外中高端电视销量中同比提升60%。

        在海外市场，海信布局墨西哥、南非、泰国等海外生产基地，以此支撑国际化版图不断加速扩张，驱动海信走向“大头在海外”。这是海信电视以核心科技、全球化研发设计、制造、销售布局的具体体现。

        2021年,海信视像海外收入占比达 54.3%，出口业务规模已超越内销成为大头。业内人士预计2022年海信视像海外收入将进一步打开上行空间。

三是全球化体育营销筑牢基础。

体育营销为海信提升品牌影响力和提速国际化插上翅膀。从澳网公开赛，到2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯等全球顶级赛事，再到即将开球的2022年世界杯，海信走出了一条特色体育营销之路，快速赢得了客户信赖。

        目前，海信电视在欧美、日本、南非、澳洲等海外市场优势明显，这也是海信电视影响力和竞争力在海外持续领先的底层逻辑。

        此外，海信全球高效协同的供应链体系也为其规模化、高质量发展提供重要支撑。

        即将开始的2022年卡塔尔世界杯必然全球瞩目，与此同时海信作为中国第一、全球第二的中国彩电品牌，必然将吸引亿万注意力。

        这场4年举办一场的体育盛事，见证了海信在世界舞台的一路崛起，也见证了世界彩电行业改写者海信电视，正以技术驱动迈向全球化的深水区。

《电鳗快报》