2016年，电影市场表面看似繁荣，但票房并不绚烂。2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，与去年48.7%的增幅相比，出现了大幅跳水。业内人士认为，IP“主导”、内容单一、创意缺失为主要原因。

2017年中国电影市场的票房和质量将会发生何种变化引发热议。就目前情况看，2017年贺岁档难有惊喜。但业内普遍预测，伴随电影投资和制作人员的理性反思以及国外大片进场刺激，国产电影将在2017年下半年回暖，中国电影市场将步入“恢复重建”阶段。

新年伊始，热闹的电影产业却迎来寒冬。广电总局电影局的数据显示，2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%，与去年48.7%的增幅相比，出现了大幅跳水。

紧接着，元旦档（12月31日至1月2日）也出现同比下滑，截至1月2日，艺恩智库的数据显示，2017年元旦3天的票房总数为6.55亿元，与去年8.63亿元的成绩相比，出现下滑。

“对于电影行业来说，在2016年夏天，一场始料未及的寒流就已袭来。”2016年12月29日，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在公司内部信中这样写道。

“如果不是完全用票房衡量的话，我对于2017年还是保持着谨慎的乐观。”中国电影家协会秘书长饶曙光告诉21世纪经济报道记者，“更多好的作品会出现，这是我对今年电影产业最大的期望。”

易观互联网娱乐高级分析师黄国锋对21世纪经济报记者表示，2016年是爆冷的电影小年，观众对好内容的需求被压抑一年，在这样的情况下，精明的生意人会拿出好的内容争抢市场份额、推出更好的作品，“十亿”（总票房）电影可能会增加。

类型单一IP“主导”

电影票房为何增速放缓，从2016年二季度开始这一产业话题引起热议。艺恩智库的数据显示，2016年一季度票房144.66亿。但从二季度开始，票房大盘遭遇了五年来首次同比下跌，随后就持续走“下坡路”。暑期档、中秋档、国庆档，及刚刚结束的元旦档都没有逃过增幅下降的命运。

与票房遇冷不同的，是电影市场的表面繁荣。2016年共上映503部电影，过十亿的电影仅有9部。其中，有3部为美国进口片、1部中美合拍、3部香港内地合拍。

在黄国锋看来，增速放缓是正常的波动，其根本原因在于内容创新度、类型化的单一。

仅从票房的维度看，2016年票房前十名的电影中，动作类4部、奇幻类3部、动画2部、喜剧1部。“观众会产生审美疲劳，用内容去号召观众效果已经不太好。”黄国锋表示。

此外，他认为2016年的电影市场，在内容和创新上对IP的依赖过于严重。“原生IP火了，同类电影会跟着出来，相同类型的IP也会被拿来拍电影。”

从2016年的电影数据来看，前十的电影有6部都可以算做IP电影（包括《魔兽》、《美国队长3》等在内）。

但对于上述现象，光线传媒CEO王长田在2016年底接受21世纪经济报道记者采访时则表示，“在中国，IP电影还在发展初期，一些制作不成功的IP电影影响了观众对于IP电影的看法。问题不是出在IP上，是出在影片制作上，浮躁、品质不高等等。”在他看来，IP电影会在科幻、魔幻、玄幻、动画等类型片中占据主要位置。

烂片当道保底失败

饶曙光从宏观层面分析认为，电影整体高速发展得益于城镇化进程的推进，得益于经济下行压力所形成的“口红效应”；但如今“电影躺着挣钱”的时代一去不复返，需创作和生产商推进供给侧改革，关注需求侧的变化。

这是一个亘古不变的逻辑，即电影产业的核心产品为内容，精品化内容是商业上取得成功的最大动力。

对此，王中磊在其内部信中表示，如何应对市场急速降温，华谊的策略是敬畏内容、敬畏观众，并表示整个娱乐业的本质就是内容品质的竞争。

但并不是提供好内容就一定能获得商业与观众的青睐，目前国内并没有内容的类型化运营规则，缺乏对观众需求进行分众化运作的能力。

“需要精耕细作精准满足差异化、多样化的需求。”饶曙光说。如何分众化运营？黄国锋认为，一些掌握大数据能力的互联网影视公司、票务平台等可能是最先有能力做到这一点的。

核心是大数据及精准分析、投放能力。这也正在成为如娱票儿（微信电影票）、猫眼等在内的票务平台转型的机会和方向。

互联网公司的进入，也在逐渐改变产业，包括阿里影业、乐视影业、微影等，在去年都主控了一些电影项目，其初期表现虽口碑不一，但无不对行业宣布了自己拥有全产业链的竞争优势。

内容不强的另一个后果，是2016年连续宣布失败的保底发行。一组数据显示，2016年共有10部电影保底，7部宣布失败；而2015年仅有5部保底，2014年则为3部。

保底的增加与资本的不理性进入不无关系，但2016年的保底成绩，或许会让此类行为降温。

微影时代在去年进行了保底发行，CEO林宁在去年底的媒体沟通会上表示，保底是很正常的，是资产优化配置的过程。

黄国锋对此表示，保底失败在整体上与电影市场的不景气和影片质量不过硬有关，且国内并无专业的保底发行人员、机构，仅仅是简单的数据分析无法保证票房预测准确和成功。

实际上，保底发行的每个项目都是风险投资，电影行业是创意产业，存在很大不确定性，经过一年的惨败，保底发行行为应该更加谨慎。

出路：多维度发力

虽然票房成绩遇冷，但一些其他维度的数据依旧给了行业信心。猫眼电影于2016年底发布的2016年电影市场数据报告显示，2016年度观影人次达到13.8亿，较2015年的12.6亿增长了9.5%，首次超越了北美市场。但人均观影次数为1次/年，这个数据与北美和韩国市场的3-4次/年差距很大。

2016年观影用户地域分布数据显示，四线城市表现突出，从2015年18%增至24%，一二线城市占比（56%）、较2015年度（64%）下降了12.5%，三线城市则表现较为稳定。

影院的建设在过去一年也增势迅猛，2016年全国影院达到7853家，同比增长24%；而银幕数量达到42052块，同比增长33%，银幕数达到全球第一。

但尽管如此，2016年影院的票房产出比2015年反而下滑了17%，单块银幕产出也比2015年下滑22%，近68%的影院票房产出低于行业平均水平。这暴露了影院的经营压力，新的一年，影院合并的趋势或许会逐渐明显起来。

在影院快速增长的2016年，渠道的话语权也逐渐增长。2016年11月，导演冯小刚微博炮轰万达，让内容与渠道的关系出现了紧张的局面。

对此，王长田曾对21世纪经济报道记者表示，光线对渠道的态度是，如果渠道是市场化的、是充分竞争的，就没必要拥有一个渠道。“我们希望有这样一个市场环境，并不在于非要控制一个渠道才能实现这种公平。”

整体来看，院线的统一科学管理；制片水平；衍生品的布局、发展等都是未来需要被探索的产业问题，电影的工业化程度也需要被提高。

此外，除了商业电影，艺术电影也是长期被忽视的电影类型。2016年11月，导演贾樟柯曾在普华资本的年会上对21世纪经济报道表示，中国艺术电影放映联盟在2016年10月成立，是值得行业关注的重要事件。

2016年11月，《电影产业促进法》发布，对产业也是一大利好，随着今年初法规的细化，未来或将出现更科学、合理的产业发展环境。

票房遇冷使行业士气低迷，也出现了不少“拐点”言论，但这给行业从业者上了一课，行业在此过程中也完成了“成人礼”。而电影产业即使再多玩法，终究逃不过内容的本质。“广电总局已经把2017年确定为创作质量促进年”，饶曙光说。