5月27日，天猫发布“618官方新品清单”，从上半年首发的3000万款新品中优选百款形成权威榜单，为消费者提供天猫618最直接的购物指南。

        “时尚”成为这份重磅榜单的关键词——上榜单品中，时尚品类达到近30款之多，不但占比最多，品牌阵容也极为强大。

        美妆产品中，有上市就爆卖1.8万支的 SK-II黑科技淡斑笔、李佳琦推荐的完美日记小金钻唇膏、TOM FORD的沁透无痕光影气垫粉底液，款款都是人气新品;服饰方面，则兼具实穿度和收藏性，有乔丹、周杰伦等大咖轮番上脚的Air Jordan 1 x Travis Scott AJ1 TS联名深棕反倒钩、开云集团第2大品牌BOTTEGA VENETA 的2019早秋新品以及Burberry的小号信封式手拿包……

        入选的单品都是万里挑一，而通过领取不同时段的品类券并叠加满减，消费者还能获得不同程度的优惠，从满600减300甚至半价，时尚品类的优惠可谓力度空前。

        从鼓励消费者“淘出性价比”到如今的“拼手速抢新品”，背后是天猫新品战略的一再升级。今年1月7日，天猫发布了2019年的新品战略，提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。4月17日，手机淘宝首页天猫入口更是直接升级为天猫新品。

        对新品的格外重视，也让上新快、新品多的时尚品牌在天猫获得了更多机会。美妆洗护是天猫近年增长最快的品类。而新品则是时尚美妆品牌最大的成长机会，甚至可以让一些新兴品牌迅速进入增长快行道。在天猫孵化下，越来越多的新品迅速成为爆款，品牌也因此一举成为明星品牌。

        以去年双11的黑马完美日记为例，这个前年才刚刚“触电”的新国货品牌，在分析天猫数据后发现，彩妆和眼影品类有爆发的潜质。于是在天猫运营团队的推动下，完美日记成功和大英博物馆达成跨界，在天猫双11预售时独家发售联名的16色眼影，一上线就引爆了消费力，预售即被抢空10万盘，完美日记也因此成功挤进双11“亿元俱乐部”。

        去年刷屏的Rio花露水味鸡尾酒和老干妈卫衣，幕后推手也是天猫，今年，天猫又把大白兔变成了网红，其和气味图书馆联名了香水开售10分钟就卖出14000余件。

        新国货如此，奢侈品牌亦如此。

        入驻一年以来，来自意大利的高端设计师品牌Marni在天猫奢品平台Luxury Pavilion获得千万级的浏览量、近十万的关注数，品牌认知人群上涨了30倍，兴趣人群则增长了3倍;今年2月，高端鞋履品牌Stuart Weitzman推出杨幂限量合作系列在天猫平台同步首发，仅3天就吸引超过10万粉丝关注店铺，杨幂同款手袋和一字带凉鞋都成为品牌的春夏新爆款。

        作为拥有海量用户数据和人群画像的平台，阿里巴巴在新品孵化上有更好的优势。从C2M反向定制、以精准数据为驱动的高级定制、AR 试妆、AI 智能、全链路派样、IP 定制，都成为帮助品牌孵化新品与制造爆款的工具。2018 年开始，天猫成立专门的新锐品牌和网红品牌孵化团队，针对中小品牌给出定向的运营和扶持，其中也包括 2018 年与 OIB.CHINA 联合举办的新锐品牌创业大赛，挖掘美妆的本土潜力种子。

        这也是为何越来越多的品牌选择在天猫持续推出新品。如今中国市场已经成为品牌全球增长的最大动力，而天猫更成为全球新品诞生的最大平台。

《电鳗快报》