《电鳗快报》文/高伟

        据《电鳗快报》观察，在新时代背景下,“互联网+”给电影事业的发展带来了新的变化,电影产业和内容逐渐呈现出互联网气质和基因,科学技术带动的虚拟现实、无人机、传感器等先进技术,促进了电影艺术、产业的互动,加速了电影与互联网的融合。

        11月20日晚，腾讯和猫眼联合推出《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》，这是“腾猫联盟”成立之后，发布的首份电影产业报告，双方打通数据能力，用数据记录了互联网与电影市场10年来从相加到相融的历程。

        据《报告》披露，2018年全国电影票房收入达609亿元，相比10年前(2018年为43.41亿元)增长近14倍，成为全球第二大票房市场，电影行业迎来全新机遇。其中，2018年电影购票线上化率达到84.3%，电影的线上化、 观影过程的互动化和观影选择的多元化，成为线上观影的新消费风潮。

        实际上，自2015年开始，政府工作报告连续5年提出“互联网+”，政策对互联网和电影产业融合的扶持力度不断加大。从简单相加到深度融合，互联网从电影消费端逐渐渗入生产端，并最终覆盖电影产业全链条。此次报告基于快速发展的中国电影市场，从新机遇、新消费风潮、新升级、新生态、新文化符号、新趋势等六个方面，对电影产业进行全方位扫描。

        中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿对此表示：“毫无疑问，互联网改变着中国电影的产业格局和生态;毫无疑问，互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展。随着大数据更加准确的使用、人工智能的快速发展、互联网创新的层出不穷，相信互联网还会为电影带来更多惊喜和变化。”

        据《电鳗快报》了解，互联网已经从电影项目策划、内容制作、营销宣传、发行放映等方面深度嵌入电影生产链条，为电影提供了更多可能，带来全新升级。猫眼数据可以观察到观影人群画像、影片评论关键词、正负向口碑等多维度数据，并服务于影视内容的创制、宣传、发行/放映等流程，从而实现电影票房的增长。在创制阶段，互联网可基于数据分析对标影片的优势和不足，为新片创制和宣发策略提供参考依据。在宣传阶段，大数据可帮助片方洞察观众画像，锁定目标方向，减少营销受众错位的影响。在发行放映阶段，数字化工具可实现对发行环节的秒级监控，进而优化发行策略，而影院也可以基于数据调整定位，提升观众的差异化服务体验。

        业内人士还表示，未来电影内容消费将日趋在线化，观影体验进一步升级，消费场景走向多元，创意创新成为行业繁荣的内核，而智能化技术将进一步激发创意，将成为电影全面数字化的驱动力。

        “互联网+”生态下,电影同互联网的融合没有丢失自己的优势,电影大屏可以对抗手机小屏;因由互联网的介入,电影呈现出新的变化,具有越来越多的互联网基因和气质。伴随着传感器、虚拟现实等新技术勃兴,新媒体与电影的融合正进入新阶段,促使电影产业和艺术互动升级。

        当晚，猫眼娱乐CEO郑志昊表示：“腾讯和猫眼希望用各种各样的互联网产品、技术、数据、生态，服务整个生产、宣传、发行、IP的生产打造和商业化。我们用互联网产品、数据和技术帮助创作者解决各环节的痛点，让创作者能够专注创作，创作出传播社会价值的好内容，这是我们建设腾猫联盟背后的思考。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武同时也表示：“我们希望和猫眼联合起来，做优秀导演和作品的加速器和助力者，能够让好作品用最好的方式触达潜在观影群体，也希望借助双方在宣发、内容生态上的优势为电影带来更多可能性。”

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