董明珠自曝2月损失200亿 销售几乎为零 市场份额或被美的海尔抢食?

        来源：时间财经

        陈世爱

        跨界布局医疗器械。

        近日，珠海格力电器(52.200, 0.12, 0.23%)股份有限公司(简称“格力电器”)董事长兼总裁董明珠做客央视财经云直播时透露，2月份销售额几乎为零，损失200亿元。因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭，上下游合作链条也不畅通，整个空调行业几乎停摆。

        值得注意的是，根据奥维咨询(AVC)零售监测数据显示，疫情期间(统计时间为2月3日到3月1日)，美的、海尔的线上、线下零售量份额均有所提高，只有格力电器的市场份额在降低。中金公司有研报称，预计格力电器将还击。

        3月初，格力口罩正式在线上开售，引起关注。董明珠称，投医疗设备是因为格力看到了需要，当时缺口罩，制造是最大的问题，而市场上还流通了不少假口罩，正常口罩供应严重不足，这是格力做口罩机的原因之一，而非出于赚钱的目的。

        与此同时，董明珠还宣称，格力电器将在医疗器械领域投资10亿元，研发生产高端医疗设备，并已于2月份斥资2000万元成立医疗科技子公司。

        家电行业分析师刘步尘对时间财经表示，格力进入医疗设备产业，不属于前瞻性布局，属于典型的追热点型布局。这样的布局被称为“抓住了末班车的尾巴”。

        时间财经多次联系格力电器方面，截至发稿时间，暂未获得回复。

        份额被“抢食”?

        据了解，进入2020年格力电器家用空调销售降幅超过行业平均水平。产业在线公布情况显示，2020年1月到2月累计家用空调销量1548.2万台，同比下降35.1%;内销653.0万台，同比跌47.2%;出口895.3万台，同比下跌22.1%。

        其中，1月到2月格力电器累计销售412万台，同比下滑43.5%。其中，内销249万台，同比下降47.7%，出口163万台，同比下降35.6%。

        如果与海尔、美的数据相比，格力电器更显逊色。奥维咨询统计2020年以来累计9周(2019年12月30日到2020年3月1日)数据显示，线上方面海尔零售销量增长194%，美的增长33%，格力电器仅增长4%;线下方面，格力电器零售销量下降幅度最大，达到43%;美的下降27%，海尔下降10%。

        此前，线下一直是格力电器的优势所在，尤其是开展“百亿让利”后。2019年11月9日，格力电器宣布对“俊越”系列产品进行大幅降价;11月27日开始，格力电器对“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策。

        格力电器12月12日让利活动公告显示，经过11月份两次启动让利活动，“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套。“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产，仍无法满足市场需求。

        但是突来的疫情，让格力电器的线下市场零售份额遭到“蚕食”。2020年1月的数据显示，格力电器线下的市场份额从去年第四季度的43%降至36%，而美的市场份额由去年四季度的32%上升至34%。

        年后的第6至第9周(2月3日到3月1日)，美的通过本地社交圈营销方式进一步提升了市场份额，其空调线下零售量份额高达42%，反超格力电器。海尔也在快速上升，接近格力电器。

        招商证券(17.120, 0.29, 1.72%)有研报称，与行业整体水平相比，格力电器线上销售占比依然较低。2019年11月，格力电子商务有限公司成立，董明珠亲自挂帅，原格力电器销售高层任要职。2019年“11·11”期间，与线下“百亿让利”相呼应，格力电器推出30亿元让利计划，在电商渠道大举发力。

        此次肺炎疫情则进一步凸显了电商渠道的相对优势，各大家电品牌纷纷借势营销。格力电器是自己开始生产口罩，通过董明珠的名人效应，“董明珠自媒体”超过47万人次的口罩购买预约。美的向会员免费赠送口罩。海尔则围绕一项空调技术——“56度C除菌”进行营销，在疫情期间开启线上场景直播。从数据上看，格力电器的线上零售量份额在年后的第6至第9周被海尔超越。

        最新的京东3月1日至19日数据显示，在品牌方面，市场份额TOP3分别是海尔38%、美的28%、格力24%，格力电器屈居第三。

        跨界布局医疗器械

        疫情期间，格力电器除了在除病毒的电器上发力，还涉足医疗领域。最新消息是，董明珠称，格力电器目前日产50万个口罩。

        但部分消费者投诉其口罩流程设置不合理，购买不到货。据中国消费者报报道称，3月15日，湖北省消费者委员会向珠海格力集团有限公司发出《消费维权投诉约谈函》，要求他们正视消费者的反馈，及时调整相关流程，提升消费者满意度。

        随后，格力电器回函称，由于口罩类物资货源稀缺，市场需求量大，服务承载能力有限，3月16日格力公司已公示口罩销售投放量从最初的每天2万只增加到10万只，3月17日增加至12万只，3月18日增加至16万只，大大提高了用户的中签率。

        除了生产口罩之外，董明珠此前还称未来将投资10亿元，进军医疗设备领域，研发生产高端医疗设备。天眼查显示，珠海格健医疗科技有限公司2020年2月18日成立，注册资本为2000万元，由格力电器100%持股，格力电器董秘望靖东出任该公司董事长，经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备等。

        不过，部分业内人士表示，10亿元对于高端医疗设备领域而言太少。此前格力电器跨界做芯片、手机也并不成功。对此，董明珠回应称，她并不认为做芯片和手机是“打水漂”，而是空调已经能够实现自研芯片，手机、新能源汽车也要有培育过程。

        招商证券研报认为，格力电器账上现金充裕、经营现金流丰沛，该投资体量并不会对公司的主业经营产生影响。

        目前，格力电器并未言明将如何布局医疗设备领域。以芯片为例，招商证券研报曾称，格力并未通过大规模自主投入的方式，主要通过股权投资方式，且在账面上取得了较为可观的收益。2018年格力电器出资30亿元，直接和间接持有闻泰9.8%股权。当时闻泰科技(101.500, -1.28, -1.25%)估值306亿元，目前闻泰科技总市值1140亿元。

《电鳗快报》