昨日开盘，梦洁股份大幅低开8.99%后瞬间被砸跌停，然后封死跌停，上午盘中有20多万手卖单封死跌停。而在此前，该股曾连续7个一字涨停。前两个交易日买入的资金大幅亏损，超10亿元资金栽倒。

        因与淘宝第一网红女主播薇娅合作，梦洁股份股价随即被引爆。股民或真以为或假以为签约网红是大利好，然而该股因股价异动遭到重点监控。在交易所关注下，合作“真相曝光”：带来的收益不多，还曝出董事长前妻、董事之子、副总、副总的老公等人在热切抛售。

诸多股东减持曝光梦洁股份昨日跌停

        交易所对股价重点监控，网红合作带来的收入真相太残酷，董事长前妻、董事之子、副总、副总老公等还在减持。或在多重压力下，梦洁股份股价不支。

        因为与薇娅合作，自5月12日起，梦洁股份股价如坐火箭般上升，连续7个一字涨停，导致交易所火速发关注函问询。5月23日，梦洁股份公告对关注函的回复，昨日大幅低开后，股价立即被死死摁在了跌停板。

        连续暴涨，梦洁股份遭到交易所重点监控，同时交易所还下发关注函，要求梦洁股份说明与薇娅合作的相关情况，是否配合股东减持等。而在上周末的回复公告中，梦洁股份披露了与薇娅合作带来的收入以及诸多重要股东减持情况。

薇娅今年3次带货812万 梦洁股份暴涨31亿

        薇娅带动股价如此疯狂上涨，那么这位网红直播带货为梦洁股份卖了多少呢?今年薇娅3次带货仅仅812万元(占2019年营收仅为0.31%)，费用却高达213万元。但梦洁股份从5月12日到5月22日的市值却暴增了31亿元。

        梦洁股份在对交易所的关注函回复公告中表示，截至目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%。

        2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。

        不过梦洁股份表示，公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

散户和游资成梦洁股份高位接盘主力

        目前公开的交易席位显示，在梦洁股份暴涨过程中，券商营业部游资炒得火热，前五大买入席位均为营业部席位。5月19日~5月21日，财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。

        而对于梦洁股份暴涨后股价突然跌停，让高位买入的股民心情很不好，甚至有人认为由此会连累薇娅的粉丝转向。

梦洁股份业绩下滑 券商5月下调评级

        2010年4月29日上市，今年恰逢梦洁股份上市10周年，梦洁股份10年也有大发展，如今赶上直播带货新时代，也积极与时俱进，不断创新。不过，从业绩来看，梦洁股份过往10年的净利润基本都在原地踏步。

        上市10年来，梦洁股份年年赚钱，不过净利润始终在5000万元到1.5亿元之间，最高的年份为2015年的1.55亿元，最低的年份为2017年的5126万元。2015年至2019年，营业收入虽然不断有增长，但净利润却呈下滑态势。

        2015年至2019年，梦洁股份的营业收入分别为15.17亿元、14.47亿元、19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元;净利润分别为1.55亿元、0.97亿元、0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。

        最近几年，一季度往往是梦洁股份的“旺季”。不过今年一季度，营收利润再度大幅下滑，营业收入3.63亿元，同比下降34.63%;净利润3057万元，同比下降46.63%。

        光大证券在5月初对梦洁股份的业绩点评中表示，19年公司渠道加快向三四线城市及重点社区下沉，布局“轻小快”的智慧门店，上线一屋好货平台对接线上线下，深挖家纺业务空间，20年将加快智慧零售布局、推进渠道和洗护服务下沉。

        光大证券表示，考虑疫情影响、经济和消费信心恢复尚存不确定性，下调2020~2021年、新增2022年EPS(每股收益)为0.11元、0.14元、0.17元，对应2020年PE(市盈率)39倍，下调至“中性”评级。

提醒

网红左右股市

股民警惕成“被收割的韭菜”

        据报道，2019年我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元，预计2020年有望达到近万亿元规模。另有数据统计显示，截至5月20日，A股网红经济概念板块市值较4月末增加177.41亿元，板块内多数公司股价5月份以来均实现不同程度的上涨。

        而网红主播的影响力，已经开始从直播间向二级市场疯狂蔓延，今年以来愈演愈烈。请当红主播带一次货，粘上网红经济概念，股价即可持股大涨。有企业是为了借直播做企业推广，部分企业大股东和高管却在股价上涨之时精准减持套现，目的显得不那么纯粹。业内人士提醒投资者，不要盲目迷信网红概念，警惕自己成为“被收割的韭菜”。

花式蹭网红

        要想打造超级网红很难，但成为网红概念股却很容易。找大网红带一次货，在股吧、互动易或通过媒体放个风;复杂一点、持久一点的，找薇娅或李佳琦的公司签一个战略合作协议，增加后续带货的次数，网红概念股就此形成。实在没有什么拿得出手的货可以给网红主播卖的，也有其他机会。可以借助上市公司的平台，转型打造网红公司，这样，网红饭吃得更久。

        以上，基本囊括了目前A股市场网红概念股的三种操作手法。

        卖床上用品的梦洁股份就请薇娅带了几次货，成为了本月行业最亮眼的公司。实际上，梦洁股份与薇娅的合作从2019年就已经开始了，只是并未在市场上引起太大的反响。薇娅背后的公司叫谦寻文化，这家公司薇娅并未直接持股，而是由其老公董海峰间接控股，并担任执行董事兼总经理。今年之前，梦洁股份与谦寻文化合作相对松散，主要通过阿里V任务平台下单，经选品之后，进入薇娅的直播间销售并按约支付相应费用。

        今年5月11日下午，梦洁股份正式与谦寻文化签署战略合作协议，随即公司品宣向相关媒体推送了相关内容，后续大量媒体报道了此事。梦洁股份表示，与谦寻文化的战略协议，本质还是通过直播带货，是正常的经营合作，且电商直播占公司销售比较低，达不到法定披露标准。

        而在网红这件事上，长城影视就高调得多，作为公司一项大的战略对外宣布。最近，长城影视公告，将结合新零售产业链带货，打造长城互娱网红生态圈，其切入口是投拍系列高端竖屏剧《郭大侠的前世今生》。为此，长城影视签下第一代网红鼻祖郭吉军、女星徐小琴，合作完成该竖屏剧。长城影视负责拍摄、推广等成本，郭、徐零片酬出演该剧，可享受不超过30%的直播、短视频带货收益。

        过去几年，处在持续关店困境中的女鞋公司星期六，则在2019年耗资17.71亿元，完成对遥望网络88.57%股权的收购，完成从女鞋商向网红公司的华丽转身。

股东精准减持套现

        3连板、4连板、7连板、16连板……各个与网红沾边的公司，掀起了一股涨停竞赛。

        长城影视连续两年巨亏，已站在退市的边缘，超7亿元银行借款逾期，诉讼缠身、银行账户被冻结，控股股东持有公司大量股份被冻结、甚至被平仓，实际控制人赵锐勇因涉嫌信批违法违规被证监会立案调查……

        这样一家公司，只是抛出了打造网红的计划，签署了几个协议，八字还没一撇，就引来各路资金的疯狂炒作。

        业绩一直温吞、股价持续阴跌的梦洁股份，也通过与薇娅的合作，引来机构密集调研，迎来了一波涨停潮。

        星期六更是通过收购向MCN公司转型，连续收获16连板，俨然成为网红公司的扛把子。

        就连偏安于西南，养牛卖牛奶的皇氏集团，仅在李佳琦的直播间卖了一次牛奶，露脸3分钟，公司股价便连续两天收获大涨。

        据媒体统计，今年以来，与薇娅、李佳琦两个超级网红合作过的A股上市公司均有数十家之多。

        受疫情的影响，企业传统销售渠道承压，电商和直播似乎成为了全行业的救命稻草，直播带货行情暴涨。

        有的企业是为了推广、卖货，另外有些目的可能并不那么单纯。

        在完成对遥望网络的收购，股价连续暴涨之后，2019年12月25日，控股股东星期六控股和高管减持齐上阵，同日披露拟减持公告。

        高管显然表现得更为心急。今年1月，董事、副总兼财务总监李刚、董事、副总兼董秘何建锋、副总李礼即在高位完成了顶格减持，合计套现千余万元。

        控股股东星期六控股，也在第一时间减持了近1%的股份，套现超过2.4亿元。据统计，星期六控股在2020年1月16日~5月15日，已累计减持上市公司2598.85万股，占公司总股本的3.52%，减持计划尚未结束。

        梦洁股份发布与薇娅签署战略协议后，股价从5月12日~20日连续7个交易日涨停，公司市值翻倍。4月16日，公司第二大股东、控股股东姜天武的前妻伍静公告拟减持不超过1200万股(不超过总股本的1.57%)。公告披露15个交易日后，伍静在梦洁股份这一波上涨中精准减持，于5月12日~5月18日累计减持1420万股(前次未减持完)，套现超过9600万元。

切莫迷信网红概念

        网红主播真有这么大的魔力?从部分公司披露的数据来看，网红主播直播带货，只是现阶段的一种推广手段，对企业的营收没有起到决定作用。

        梦洁股份的公告显示，截至目前，与薇娅合作了7次。2019年，梦洁股份的毛利率为41.12%，薇娅等头部直播均要求商家提供最低价。因此，从带货金额和支付费用来看，梦洁股份通过薇娅带货基本不赚钱，还有可能亏本。

        作为主要销售渠道为电商的御家汇，与网红主播的合作较早、合作频次较高。即便如此，网红主播对公司销售的贡献占比仍很低。2019年，御家汇与李佳琦合作47次，与薇娅直播合作超过30次，另外，与超过1500位主播直播超过8000场。2019年1~9月，御家汇通过网红直播带货金额，仅占公司营业收入的4.02%，不构成公司主要销售来源。

        御家汇通过各种渠道搞得挺热闹，2019年全年收入24.1亿元，同比增长7.43%，但归母净利润2722万元，扣非净利润仅619万元，分别同比下降79.17%和94.14%。公司全年销售费用花去10.41亿元，同比增长22.90%。

        在回复交易所关注函时，御家汇明确表示，网红直播只是公司的宣传推广手段之一，对公司收入贡献较小，公司不是网红经济概念的代表。

《电鳗快报》