回首整个2020年,疫情对各行业均产生了不同程度的影响,文化传媒行业首当其冲,行业内各家企业承受不同程度业绩压力。对于今年冬季疫情再次“抬头”的不利情况,管理层的新政策为行业注入强心剂。

        1月27日,中共中央办公厅国务院办公厅印发出台了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》,其中鼓励就地过年、减少出行,并要求满足就地过年人民群众的精神娱乐要求,鼓励开展线上、线下娱乐活动。

        考虑到当前大城市的病例仍控制在较小的范围内,今年的防控政策相较于去年更显弹性,充分考虑了人民群众的娱乐需求。本次政策文件明确规定“低风险的地区影剧院等演出和娱乐场所接纳人数不能超过核定人数的75%”,消除了市场对于供给端的担忧,叠加“就地过年”成为主流国内方式,传媒行业内部人士纷纷看好春节档接棒元旦档,再次释放观影需求。其中,文投控股所参投的《唐人街探案3》、《熊出没·狂野大陆》等电影已定档今年大年初一,在市场中具有较高关注度,有望创造票房佳绩。

        据相关数据表明,春节档影片市场关注度较高,仅《唐人街探案3》在淘票票和猫眼两大在线票务平台上“想看人数”合计突破千万。受到疫情和影片供给双重因素的影响,2020年观众需求被严重压制,2021年元旦假期影市出现大幅增长说明观众假期观影需求的支撑力仍然很强,春节档在多个不同类型大片加持下有望迎来进一步的观影需求释放,带来低基数下2021年电影行业的底部反弹机会。

        另一方面,根据目前各地倡导的“就地过年”政策,往年春节人口从一二线城市向三四线城市流动的特点可能被打破。鉴于此,三线以下城市的小镇影院收入将进一步减少。从院线布局来看,连锁院线集中在一线、二线城市,小镇往往是中小影城的聚集地,去年春节档这部分影院收入已经落空,如果今年收入情况依旧不理想,那被兼并重组的可能性大大加强。院线行业马太效应将进一步加剧。

        文投控股立足一二线城市的同时,针对有消费潜力的三四线城市进行布局,目前公司影城已覆盖全国63座城市。随着影城品牌知名度和数量的提升,公司在广告招商、电影发行等领域的优势将逐步显现。近年来,公司加强影城精细化管理,提升影城服务优化观众体验,升级影城管理系统,加强对老旧影城升级改造,为观众提供更加优质的观影体验;在着力提升服务品质的同时,公司优化影城经营管理,调整了影城管理团队,重新制定了影城业务制度和流程,通过内部挖潜增效,提升收入,降低成本。

        诸如文投控股这样具备扎根一二线城市、同时参投优质影片的公司,或凭借得天独厚的条件,契合今年的观影特点,有望在此次“春节档”迎来短期业绩反转。若借此机会稳步发展,乘政策之东风,充分发挥头部影城+优质影视之独特条件,有望在2021年的成为传媒行业反弹的领头羊。

《电鳗快报》