刚过去的春节黄金档期首5天全国票房收入已超过50亿元人民币，内地龙头电影商之一的欢喜传媒集团(01003)过往春节制作了不少脍炙人口作品，近年推出自营视频平台「欢喜首映」，旗下出品百花齐放。被誉为「中国电影之父」的主席欢喜传媒创始人、执行董事及主席董平接受香港著名媒体《信报财经新闻》专访时无所不谈，由入行经过、「疫」境求变到流媒体变革，有问必答。

        董平去年底再次被荷里活知名权威杂志Variety选入「2020年度全球娱乐行业最具影响力商业领袖500人」排行榜，已是连续两年入围，成就再受肯定。他读音乐出身，八十年代毕业后没有投身乐坛，而是从事外贸，赚到人生第一桶金，「中国改革开放，我们做一些国际贸易、进出口等，1996年起就不干这些，因觉得那都不是我想要的」。他始终心系艺术，决定转投电影业，「音乐与电影不能分割，一个无声的电影感染力差很多，光靠台词和表演，催泪点不够，再加上音乐，你的眼泪就掉下来了，所以非常重要。」

        眼光独到 作品夺奖无数

        那何不当歌手?「我唱歌达不到国际水平，却喜欢做电影，这个更安全，门坎其实不高，但要做好的电影，就比较高」;好作品除靠剧本、导演和演员，还要时代配合，「九十年代中期，中国开始可以私人参与，以前都是国家做，有这个机会，我就开始。」

        时势加上眼光独到，董平投资首4部戏全由名导演掌舵，包括张艺谋《有话好好说》、陈凯歌《荆轲刺秦王》、李安《卧虎藏龙》、姜文《鬼子来了》，1999年《荆轲刺秦王》在法国康城影展拿到最佳技术奖，还有近年的《港囧》、《让子弹飞》、《西游.降魔篇》等，全部大获好评，夺奖无数。生意愈做愈大。谈到成功秘诀，他谦称自己天份不大：「在这条路走了25年，我还是站在前端，随着年龄增长，对电影及市场认识也不同，要不断寻找最安全、最有效方式，若不与时俱进，做出的东西也不是人们想要，就会落后于时代。」

        建自营平台进军流媒体

        一路走来绝非一帆风顺，董平形容挑战不断：「我觉得困难不是事，挑战才是事，你要不断创新就是挑战，不单电影，现在的网络剧、互联网平台，整体都发生巨大变化，随着时代改变，戏的内容、形式也在变。」

        去年初新冠疫情影响下，戏院关闭，原定春节档期上映的电影受到影响，董平果断改变策略，与字节合作，把徐峥执导的贺岁片《囧妈》移师在线，「这种挑战是你面对一个突发事件时，如何改变作品的表现形式;今天我们做流媒体平台(streaming media)，我以前是做内容的，虽然做过电影、电视台、报纸、杂志等，但流媒体平台对我是挑战。」

        他补充：「幸好我们有自己的网上平台，影院不行就转网上，只要观众有消费意愿，我觉得没问题;2020年我们流媒体平台下载人次大概是2700万，比2019年增长170%。」不过，网上利润应不及戏院，「直接是少很多，但当你把平台做好，类型会增多，因它没有时间、场次、分账限制。」他解释：「电影在戏院上映，一张票(收入)有60%是别人拿走，在网上则100%都是你的，除了支付流量的宽带费，这基于平台有多大影响力、有没有关注度，通过2020年来看，我们整个方向是正确。」

        双线发展下，「现在上映模式有的是影院、有的是平台，会根据内容及投资比例选择，影院上完，一定会上自己平台，不会在其他平台二次交易。疫情下电影业发生本质变化，今后怎样，谁也很难去捕捉，还需要观察。欢喜传媒是『内容+互联网』，平台播放是收费的，以前我们的内容是给影院播，获得票房，再卖给电视台、互联网。」

        他认为，今时今日单纯一间内容公司，市值无法跟互联网内容公司相比，「像迪斯尼做网上平台一样，跟华纳前段时间宣布和HBO结合做在线、线下播出，是一样道理，因为它一旦没有平台，就只能卖内容。」

        董平强调并非要迎合观众，而是「让观众喜欢我们」，「我们跟优酷、爱奇艺、腾讯(00700)不同，他们做的是『超市』，我们做的是精品视频网站，更像香港的『连卡佛』，我们的目标公众群是有知识、有一定文化水平的人。」

        欢喜首映更像「中国版HBO」

        尽管有人形容「欢喜首映」是「中国版Netflix」，董平直言现时难望对方项背，「个人觉得我们更像HBO，首先我们市值较低，Netflix市值是上万亿元，我们暂时50亿元(人民币.下同)不到，还在奋斗阶段，但平台已被中国观众接受，如果说『内容+互联网』公司，在中国我们相对更专业。」

        那可担心其他公司赶上「内容+互联网」潮流?「他们来不及了，因为一半的导演已在我这儿(笑)，我们4年前就准备，2019年首季推出，他们(对手)没有那么多内容和导演，我认为内容是生产力，不是有钱就能办到。中国一年约600部电影，(票房)过亿也就20、30部，过10亿的只有7到10部。」

        电影带给人欢乐，所以公司叫做欢喜传媒，「徐峥导演取的名字，『欢喜』是件很美好的事，流眼泪也是种喜悦、是种释放，有时候难受，随后的是喜悦，是放松的。」大家都说电影业是梦工场，问入行多年的董平有何梦想，他打趣谓做人目标愈少愈好：「闲人最好，只是我闲不下来，不管做什么公司，我也要把它做好，有责任在内就累了。」

        上述文章转载《信报财经新闻》相关报道

《电鳗快报》