​“年轻人不爱下厨”,可能是对当代年轻人最大的误解之一。

        事实上,一个干净整洁的厨房,一套赏心悦目的厨具,一小段闲暇时光,这样沉浸于厨房烹饪的“慢生活”正是对抗“快时代”的良方。很多看似与厨房绝缘的年轻人,很可能只是没有找到最适合自己的环境和工具罢了。

        正是因为坚信烹饪和美食的治愈力量,定位在“点亮全厨房星级品质”的厨房周边品牌知吾煮在2021年对Z世代年轻人喊出了“美味自煮”的品牌主张。

        年轻,锁定Z世代

        知吾煮是纯米科技旗下自主品牌,产品及服务包含锅具产品、食材食品以及APP应用软件,致力于打造器食结合的新模式。

        锅具代表产品为米家定制款的知吾煮汤锅,产品线以品质为前提,努力为更多的年轻人提供优质的厨房用品;食材食品则有吾煮、吾养、吾吃三大系列;后续上线同名的小程序、APP、公众号、美食社群等一系列的线上服务,与用户的互动进一步延伸。

        在中国,Z世代人群已经达到2.26亿,占人口总数的16%。知吾煮产品的年轻化主题设计与新的媒体运营方式融合,将从多个维度紧跟Z世代消费趋势,为“轻煮客”们提供简单有趣的下厨体验。

        以产品设计来说,知吾煮以极简风为主,简约的配色凸显品质感,提升年轻用户的好感度。同时,与青春同频的知吾煮也逐步突破自己,尝试了更加跳跃的多彩系列,采用更鲜亮的颜色,呈现不变的品质质感,从而让餐厨生活多彩灵动,释放“年轻有为,更有滋有味”的品牌信号。

        知吾煮锅具灵动套装

        专为年轻人而做的好设计就是,看一眼,就让人立刻年轻起来。

        多触点连接,与Z世代共振

        在营销上,知吾煮大概是与用户最贴近的品牌之一了,而“与品牌零距离”正是Z世代的消费特征之一,他们不喜欢高高在上、端着架子的品牌,而对更加开放、有趣的“玩伴”情有独钟。

        而年轻人接受度极高的社交运营正是知吾煮的优势之一。知吾煮新媒体“产品”矩阵,包含微博、微信公众号、微信粉丝群、小红书等;微博参与#年中饭局#曝光量达到 2500W,尽量出现在每个用户的身边,多角度呈现美味自煮的Z时代生活。

        用户运营更是重中之重。知吾煮通过“帮煮达人”计划开拓了属于自己的kol阵地,并在丰富的线上线下活动中与其深度沟通,获取来自用户第一线的声音,从而提升自己的优化迭代效率,不断提升粉丝黏性,为用户打造多彩的体验和堪称惊喜的附加价值。

        知吾煮将自己定位于“点亮全厨房星级品质”,暗含着美好的愿望。“全厨房”即厨房餐厅+云端厨房的组合;“星选”则代表每一件产品,每个生产步骤,都严格把握星级标准,对标星级生活;“周边”是希望以新流派的方式,传达Z世代品牌的范畴与野心。

        在做饭时,目之所及的器具是否足够舒适养眼;翻炒时,每个位置的食材都可以被同样的温度包裹;食物接触的每一寸,是否足够安全干净;每一餐结束,清洗工作是否简单愉悦……正是每一个切身为用户考虑的细节缔造了知吾煮“美味自煮”的精神内核,未来知吾煮将持续秉承健康、环保、品质的理念为更多的年轻人服务。

《电鳗快报》