3月25日晚,第十四届金投赏启动大会在上海举行,本届主题定为:可持续增长。主题涵盖金投赏商业创意奖和金投赏国际创意节。与此同时,金投赏组委会也对外宣布,4月1日起,金投赏商业创意奖正式启动;金投赏国际创意节的时间为:10月12日-15日。

        两大调研报告直指年度主题:可持续增长

        为了能够更好地提炼本年度金投赏创意节的主题,金投赏组委会针对过往11届全场大奖的分布情况研究发现,全场大奖中甲乙双方的合作年限达到7.2年,无论是全场大奖还是每年最优秀的创意作品,均来自甲乙双方长时间的合作默契达成。——长时间合作带来的相互信任,能够最大化的激发优秀创意的诞生。

        同时,金投赏联合数英联合发布的《2021广告行业合作生态报告》中共同倡议:广告主与广告公司应该回归理性,建立长期信任,唯有充分了解才能共同创造未来。

        不仅如此,在金投赏公众平台发起的问卷中,大部分公司认为今年的发展趋势应是以长期、多元发展。

        第十四届金投赏的新增长和新趋势

        今年是金投赏发展的第十四个年头,2020金投赏的参赛热情并没有因为疫情而减退,近800家参赛公司的3921件作品共同角逐大奖,参赛作品的数量较前一年增长了18.4%。去年10月举行的为期四天的金投赏国际创意节,全网曝光量达到11亿,引发国内外广告创意人士的广发关注。

        创新务实求变是金投赏十四年来保持增长的秘诀,让我们从以下几个维度来了解金投赏今年变革和创新:

        一、奖项类别的新增与重定义

        1、突如其来的疫情造就了新消费的全面升级,从直播带货到品牌专属电商IP转化,中国的新消费电商场景化营销赢来了史无前例的契机。

        代理公司组下新设二级类目:

        电商服务:不仅考核电商平台的搭建能力,对于流量的整合能力也有考核要求。其下包括三个子类别,分别是:

        电商运营:从建店策略,到用户购买体验的店铺运营能力,其中包括店铺装修和设计。

        公私域联运:为品牌提供公私域联动的运营服务,在实现高效私域用户沉淀的同时,持续运营公域与私域流量,提升品牌私域用户规模,粘性与复购率。

        全链路整合营销:电商平台的营销活动和投放,可以是站内的,也可以是站内和站外,以及种草的全面电商链路的营销活动。

        2、有别于传统的品牌营销大量使用明星代言、粉丝经济,以种草,KOC、KOL作为主要营销渠道的新兴消费品牌打破了传统营销思路,品牌迅速崛起和持续爆红。

        针对这一新消费趋势,2021金投赏在品牌公司组下新设类别:

        新消费:以DTC模式(Direct To Consumer)为主的新兴品牌,较多通过全自营渠道销售产品,借助新消费客群洞察,大数据与互联网技术,通过社交媒体等方式获客,为消费者提供端到端的品牌购买体验与个性化服务。通常都具有很强的公域获客与私域管理能力;相对传统品牌而言,新消费品牌成立时间比较短,但其增长速度远超同行业平均增速。

        3、以智能电视、网络机顶盒为代表的OTT(Over The Top)智能电视用户规模和活跃度不断攀升,其承载的视频内容、应用、增值服务出现了巨大的盈利空间。2021年代理公司组下新设OTT大屏营销类别,吸引更多被市场充分认可的创意案例。

        OTT大屏营销:以智能电视终端为基础,结合用户生活场景,充分发挥终端硬件及系统能力,面向用户进行数字化投放及营销案例打造,最终达成营销创意的深度交互和品牌信息的高效传递。

        4、我们重新定义了MCN类别。2020年,金投赏从数字和社交版块出发,重新构思了社交和网红营销新消费板块,单独设立了MCN类别,它囊括了内容创作与声量放大,社会和社区参与和网红营销。

        MCN平台:包括微博或微信的公众账号,他可以是个人KOL也可能是一个产生特定内容的平台,通过其自媒体的平台,帮助客户进行整合传播的案例。自媒体以品牌预算为主,传播预算和销售预算为辅。

        5、制作组类别更新。为了更加准确地反映时下影视制作的趋势和未来行业的发展,我们对原制作公司组的影视制作类别作了相关调整:不再单独设立影视后期制作服务和音乐后期制作的类别;相关内容的制作类作品统一报送影视制作服务类。

        影视制作服务:为影视广告或者视频提供制作服务(包含前期、后期、音乐制作)

        二、五大奖项合作伙伴加持

        百度 × 金投赏 奖项合作

        为更好地推动人工智能在营销领域的运用与发展,让效果广告在营销过程中发挥更大作用,助力企业可持续增长,百度成为金投赏的合作伙伴,并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。

        具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

        巨量引擎 × 金投赏 奖项合作

        为更好地推动效果营销竖版视频广告的传播与发展,巨量引擎成为金投赏的合作伙伴,并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

        腾讯广告 × 金投赏 奖项合作

        为顺应当下数字媒体领域公域流量与私域流量联合运营的发展趋势,更好地推动行业进步,腾讯广告成为金投赏的合作伙伴,并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。

        具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

        小米营销 × 金投赏 奖项合作

        为更好地推动OTT大屏营销的发展,小米营销成为金投赏的合作伙伴,并将对此赛道的参赛作品提供参赛费减免50%的优惠支持。

        具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

        巨量引擎 × 金投赏 奖项合作

        为推动效果广告的发展,更好地引导视频制作行业对效果广告的发展需求给予有效的支持,巨量引擎成为金投赏的合作伙伴,并将对此赛道的参赛作品提供享受参赛费减免50%的优惠支持。

        具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

        谷歌 × 金投赏 奖项合作

        为助力中国品牌全球化,共同推动中国品牌出海营销的可持续发展,谷歌成为金投赏的合作伙伴,并将对此赛道的参赛作品提供享受参赛费减免50%的优惠支持。

        具体参赛类别以及要求请详见参赛手册。

        三、新标准:评审团加入新力量、评审方式升级

        历年来,金投赏商业创意奖评审团一直是最高规格和最严苛的,这也是为什么每年金奖获得率始终保持在2%左右的原因。今年的评审团CMO数量也是史上最高的一次,我们还特别引入了包括“韩束”、“完美日记”等多个新消费品牌以及安克创新、传音等知名出海企业的营销负责人加入评审团。同时,随着电商代运营服务商的快速崛起,在今年的媒体公司组别我们也将引入包括宝尊、联世传奇、亦复数字、爱点击等电商服务及效果服务商出任评委。

        评审方式升级

        从2021年开始,全场大奖将与金投赏创意节主题更紧密的联接;除了要衡量四个全场大奖的评审维度以外,评委还将考量作品与主题的关联性。评审团将在所有候选的创意作品中,发掘那些为品牌带来长期发展动力,推动品牌持续增长的优秀案例,成为本年度的全场大奖。

《电鳗快报》