近几年，网络视听产业特别是短视频行业发展迅猛。中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示, 截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿，人均每天刷短视频110分钟。

        随着产业的快速发展，用户对短视频的需求也在不断升级。用户需求从最初获得新鲜的感官体验逐渐上升到信息获取、情感联结、社会认同等价值层面。短视频给大众带来的影响已经不只是消遣娱乐，而是开始真正融入生活、深入圈层，甚至改变商业模式。短视频正在重新定义内容连接方式，也需要让内容价值重新沉淀、回归理性。

        行业发展呼唤内容价值回归

        短视频是数字经济时代的新故事，也给民众提供了获取信息的新渠道，给内容创作者提供了全新的平台。

        对于短视频数据的快速增长，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，目前短视频发展态势十分强劲，在整个网络视听服务中，短视频应用的人均单日使用时长最高，用户黏性最高。

        短视频作为一种新型传播方式，在迅速发展的同时也逐渐暴露出存在的问题，主要表现在过分注重视听效果而忽视其内容与内涵建设、形式大于内容而雷同重复无新意、消费主义主导短视频生产而导致视频内容意义缺失以及“闪红”“闪崩”网红带来社会负效应等。这些问题也带来受众思考能力降低、艺术创作泛娱乐化和传统社会价值观遭冲击的消极影响。

        “目前各类短视频软件层出不穷，内容参差不齐，对用户的辨别力、自控力都提出了更高的要求。”中国社科院社会学研究所青少年与社会问题研究室副主任田丰表示，在即时性很强的短视频平台上，内容传播具有瞬间的爆发力，对于短视频上的内容，必须慎之又慎，才能做到万无一失。

        短视频行业发展面临的问题，也是产业成长必然要遇到的难点所在。破解这些问题迫切需要管理部门和骨干企业联合发力，构建内容生产高质量发展长效机制。

        为知识经济注入活力

        短视频的火热使其持续向电商、旅游、教育、直播等领域渗透，推动多维度的市场格局变化。在产业迅速发展中，泛知识性短视频方式的兴起，正在构建出新的文化价值和内容价值，为知识经济发展注入新活力。

        泛知识型短视频，对创作者的创意方向和价值把握都提出了更高要求。为促进内容价值升级，去年上半年，好看视频发布了“未来计划”，以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者。下半年，平台宣布再拿出10亿元真金白银补贴创作者，持续加码足以见得好看视频平台对泛知识布局的重视。

        相比泛娱乐内容，知识类视频本身就很有魅力，它的生命力更加长久，能够带来更多的长尾效应。有别于其他短视频平台的算法逻辑，基于好看视频用户主动搜索、知识探索的诉求，平台将获得更多的主动流量，同时，视频知识图谱将基于智能交互、智能字幕、多模态知识理解等技术，联结百科、贴吧等平台，为用户提供知识信息增量，激发更多主动流量。

        对平台而言，通过深耕垂直内容，驱动用户增长并加强用户忠诚度，这是在信息爆炸时代，内容平台实现增量和守住存量的必经之路。在重点扶持的创作者中，“好知识”以专业性为主，如律师、医生、教师等群体。目前好看视频已吸引数百位律师入驻，如《我不是药神》电影的原型律师张宇鹏、e租宝案代理律师常铮、错换人生28年案代理律师周兆成等知名律师，他们结合大案要案、实时热点进行法律视角解析，让法律和公众距离更近，也用视频平台实现法律服务。

        这些泛知识内容与资讯内容类似，追求专业性，注重叙事性和逻辑性，而当泛娱乐化视频逐渐趋同时，这种硬核知识内容有望脱颖而出，凸显知识型网红的竞争力和影响力。

        让流量高地成为价值高地

        凭借着短小精悍、动态展示内容、超强互动等特性，“短视频+”成为“互联网+”之后的新方向，其中“短视频+电商”“短视频+广告”“短视频+内容付费”“短视频+城市”等模式引起了一系列经济效应。

        放眼未来，具有“吸时、吸睛、吸金”特点的短视频将继续渗透和深化，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。随着行业规范化，让流量高地成为价值高地，将成为行业共识。

        “当一款短视频只能以杀用户时间为生时，那么它必然不会走的长远。”百度短视频生态平台总经理宋健指出，任何市场的需求最终都将从粗犷的娱乐享受走向精品化、理性化的价值内容，短视频行业也将迎来内容为王的时代。未来网络视听内容精品化趋势将日益明显，流量高地将成为价值高地。随着应用场景的多元化，优质视听内容将蓬勃发展，更受追捧，这也将促进新内容、新职业、新业态的持续深化发展。

        行业需要向更良性的方向发展，短视频用户也需要满足娱乐之外更深层次求知、成长的需求，无论从行业发展还是用户需求判断，可以预见的是，短视频行业未来会承载更多价值内涵和知识信息，给社会带来更多营养和价值。娱乐之外，短视频赛道在知识型领域的竞争和发展更加值得期待。

《电鳗快报》