《电鳗财经》刘云峰/文

        据商务部信息，10月社会消费品零售总额4.3万亿元，同比增长7.6%，增速比9月加快2.1个百分点，连续3个月回升;1至10月社会消费品零售总额累计38.54万亿元，同比增长6.9%。由此不难看出，前三季度，消费加快复苏。

        在消费提振年的第三季度，拼多多交出了转型高质量发展后的又一份财报。财报显示，拼多多今年第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%;实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，净利润率为22.6%。相比市场此前预测的营收537.7亿元、经调整净利润129.74亿元，整体业绩远超预期。另外，尽管三季度财报未披露拼多多国际业务的具体数据，但整体业绩的稳步提升扭转了市场对于多多跨境盈利能力的担忧。

        《电鳗财经》关注到，拼多多全域消费稳步增长得益于消费市场加快回暖及该公司今年以来全力实施的“高质量发展”战略。据悉，拼多多持续推动高质量消费、高质量供应、高质量生态三项重点工作齐头并进，深化高质量发展。

        降低消费升级门槛 助力消费潜能释放

        全国消费数据的持续恢复提升，预示着消费者依然在，消费者对美好生活的需求也依然在，消费者不是不爱消费了，而是要求更高了。而消费升级需求既关乎品质，也关乎价格，是“质价比”的优化，是消费者对优价好物的极致追求，拼多多充分发掘解决用户消费升级需求带来的强大增长动力。

        《电鳗财经》关注到，拼多多作为国内最大的电商平台之一，坚持实践以消费者为中心的高质量发展战略。今年三季度，拼多多以“多实惠”与“好服务”作为激活消费的两大引擎，通过一系列促销活动与优质服务，不断降低用户实现消费升级的门槛与难度，助力消费潜能进一步释放。

        以今年9月下旬为例，拼多多联合伊利、安踏、格兰仕、洋河、郁美净、五芳斋、杏花楼等100家国货、老字号品牌开启一个多月的“国货节”大促。期间，拼多多与央视财经合作，邀请上海制皂、361°、孔凤春、鸿星尔克等58家优质国货品牌到百亿补贴直播间“团建”，为广大网友介绍优价好物和品牌背后的故事。

        另一方面，今年9月，拼多多还投入10亿元资源包，联合平台30万涉农商家与全国超1000个农产区，推出“多多丰收馆”。通过百亿补贴，平台对入驻“丰收馆”的米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等农副产品进行全面覆盖，其中既有首次补贴的新疆海鲜，也有多年来持续扶持的安庆稻米、会理石榴等各地优质土特产。

        随着一系列促消费政策的实施，消费升级的需求日趋旺盛。期间，拼多多平台全域消费迎来全面增长，农副产品、美妆洗护、数码家电、运动户外等类目均实现不同程度的增长，国货品牌的消费热潮持续升温。

        高度重视供应链优化 践行高质量供给战略

        高质量消费需要优质的产品与供应链支撑，因此在践行高质量发展的道路中，拼多多高度重视供应链优化。以农产品为例，拼多多发起的“农云行动”先后走进江苏大闸蟹、西北水果等农产地，不仅从源头把控质量也让“好资源”转化为“好品质”“好品牌”，进而做大做强供应链。拼多多推动全国100个农产区更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。

        拼多多还紧抓科技创新，深度支持第二届科技小院大赛在全国范围展开科技强农优秀案例的选拔与比拼，该赛事吸引了全国96支研究生团队参加，平台也结合产季对云南褚橙、四川丹棱桔橙、宁夏滩羊、陕西眉县猕猴桃等科技小院重点支持的科技农产品加大曝光与补贴投入，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展。拼多多集中投入优势资源，助力产地解决人才、品控和品牌三大难点，全面助力优质农产品上行。

        另一方面，拼多多还利用过去多年积累的供应链的基础，为全世界不同地区、不同种族、不同文化、不同肤色、不同购买力的消费者提供直接从工厂购买的渠道，提供更加柔性化、个性化的供应链以及更具性价比的综合购物体验。

        此外，拼多多在持续完善多多跨境这一模式创新，通过全托管模式，助力广东、浙江、山东、安徽等地的百余个产业带的万余家工厂加速出海，触达全球40多个国家及地区。据悉，目前，多多跨境每天出口包裹量超过40万个，日均货重达600吨左右。尽管三季度财报依然未披露拼多多国际业务的营收、营销投入等数据，但出色的整体业绩表现扭转了市场对于多多跨境盈利能力的担忧。有分析指出“跨境业务的进取势头不仅使之成为拼多多新的增长引擎，还或将成为拼多多第二大利润中心。”

        拼多多真正扎根实体经济，以技术创新推动产业提档升级，并通过多元化的方式，将供给优化提升到了新高度。

        持续完善治理规则 构建高质量生态

        拼多多联席CEO赵佳臻表示，只有把平台生态管理好，塑造良币驱逐劣币的大环境，优质商家才能得到更多成长机会，用户才能获得更多增量价值。而高质量的平台生态，离不开健康完善的平台运营规则及平台治理标准。

        《电鳗财经》了解到，为加强对未成年人合法权益的保护，拼多多从账号认定、搜索浏览及购物下单限制、正向内容引导等维度优化产品功能及服务。以购物下单限制为例，目前，****、处方药、治疗抑郁症药物、虚拟类商品如游戏账号、游戏充值、游戏代练、直播充值、酒类、农兽药、飞厨刀具类商品都已全部纳入未成年人不能下单的范围。

        今年三季度，拼多多还深化开展未成年人保护、图书及其他版权商品治理和保护等专项活动。在图书治理上，拼多多从严推进图书上架审核、售假店铺惩处等工作，夯实基础管理。以“一号工程”为例，拼多多从多维度升级对未成年人合法权益的保护;从严推进图书上架审核、售假店铺惩处等工作，夯实基础管理，推进建设绿色健康、现代化的平台生态。

        具体到管理规则方面，拼多多修改了《拼多多图书市场管理规范》，出台“三振出局”政策，且针对重点出版社、在对店铺计作第一振后，会采取该店铺不能再销售投诉出版社出版图书的处罚;实施多店“连坐”处罚，一个证照的其中一家店铺出现违规，会将多个店铺视作同一店铺进行处罚，防止“打一枪换一个地方”。目前，拼多多已形成包含15000张证照的“图书经营主体资质黑名单库”。这些黑名单证照无论是否在拼多多开店都实施图书市场禁入。

        拼多多正用实际行动维护平台生态，通过准确、高效的规则制定构建高质量生态，随着平台生态的日益完善，拼多多将获得更加显著的竞争优势，从而增强规模化效应。

        持续深化高质量发展 创造更大社会价值

        赵佳臻曾表示，“我们将稳扎稳打推进实践高质量发展战略，在需求侧，坚持站位消费者，进一步提升普惠与服务的质量;在供给侧，继续扎根实体经济，以技术创新推动产业提档升级;在生态侧，加强平台治理，帮扶中小商家、优质商户，促进生态健康共赢。”

        《电鳗财经》关注到，拼多多高质量发展已挺进深水区。在消费提振年的第三季度，拼多多交出了转型高质量发展后又一份靓丽的成绩单，足以证明其战略的正确性。

        当然，拼多多取得业绩稳步提升，也不忘回馈社会。据悉，因为在乡村振兴、赈灾救济、知识普惠等领域的工作，拼多多在9月被授予第十二届“中华慈善奖”。

        拼多多充分尊重每一位消费者的每一个需求，并持续围绕高质量消费、高质量供应、高质量生态等方面真抓实干，推动各项任务落到实处、取得实效。未来，也期望拼多多能够持续深化高质量发展，为消费者和社会创造更多增量价值。

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