《电鳗财经》电鳗号 / 文

        在生活用纸行业竞争日益激烈的当下，曾经被誉为“纸茅”的中顺洁柔正面临着前所未有的挑战。作为行业内的佼佼者，中顺洁柔近年来似乎陷入了发展的瓶颈期，其市场地位与业绩表现均出现了不同程度的下滑。

        中顺洁柔发布的2024年的业绩预告显示，报告期内，该公司实现归属于上市公司股东的净利润为6000万元-8000万元，比上年同期下降75.96%-81.97%;实现扣除非经常新损益后的净利润3800万元-5200万元，比上年同期下降82.64%-87.31%。

        对于业绩变动的原因，中顺洁柔表示，报告期内，公司密切关注市场环境，及时主动调整部分低效业务，采取稳健的销售策略，导致公司营业收入有所下降，同时受到行业市场竞争加剧等因素的影响，整体毛利率同比下降，盈利空间受到进一步挤压。公司始终坚持以生活用纸为核心业务，积极开拓第二、第三业务增长曲线，不断加强品牌建设，努力提升盈利能力，推动公司长期稳定健康发展。

        近年来，生活用纸行业产能过剩问题愈发凸显，导致市场供大于求，价格战成为常态。各大品牌为了争夺市场份额，纷纷采取降价策略，使得整个行业的利润空间不断压缩。中顺洁柔作为行业内的头部企业之一，也未能幸免。面对激烈的市场竞争，中顺洁柔虽然努力维持市场份额，但其盈利能力却受到了严重影响。

        纸浆作为生活用纸的主要原材料，其价格波动对行业利润影响巨大。近年来，由于全球木浆供应紧张以及环保政策趋严，纸浆价格持续高位运行，给中顺洁柔带来了巨大的成本压力。此外，随着劳动力成本、能源成本等不断上涨，中顺洁柔的生产成本也在不断增加，进一步挤压了其利润空间。

        为了应对主业增长乏力的困境，中顺洁柔曾尝试通过多元化战略来寻找新的增长点。然而，这一战略并未取得理想效果。业内人士指出，中顺洁柔在个人护理业务领域的投入并未带来预期的收益，反而因为分散了资源和精力。此外，新品牌的推广和市场培育也需要大量的时间和资金投入，短期内难以对公司业绩产生显著贡献。

        业内人士指出，面对当前的困境，中顺洁柔需要采取积极有效的措施来应对挑战。首先，公司应加强内部管理，优化生产流程，降低生产成本，提高盈利能力。其次，中顺洁柔应加大研发投入，推出更多高品质、差异化的产品，满足消费者多样化的需求。同时，公司还应加强品牌建设和市场营销力度，提升品牌知名度和美誉度。此外，中顺洁柔还应积极拥抱互联网+时代，加强电商渠道的建设和管理，拓展销售渠道和市场份额。

        《电鳗财经》将继续关注后续发展。

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