近日，上海家化发布2025年半年报，上半年收入、利润双增，其中营业总收入34.8亿元，同比增加4.8%，归母净利润2.7亿元，同比增加11.7%。二季度业务更是表现亮眼，营业收入同比大幅增长25.4%。作为第一梯队的品牌，六神在新品上快速突破，成为驱动公司业绩增长的重要力量之一。

产品创新，六神有望再造“亿元单品”

作为上海家化第一梯队品牌，六神上半年聚焦“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”战略，成功推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋。全新六神驱蚊蛋以“硬核科技+年轻化设计”双引擎驱动，搭载了更安全的20%羟哌酯配方，将有效驱蚊时长提升至8.2小时，对白纹伊蚊具有A级驱蚊力，实现向户外场景的拓展；产品携手知名调香团队，首次推出深海龙涎、雨后栀子等多款香型，将冰凉透彻的海风、沁甜花果气息等融入其中，实现了驱蚊从单纯的“功能刚需”向“感官享受”的升级；包装设计上也不断打破传统驱蚊产品的刻板形象，注入强烈的“年轻基因”，精准匹配年轻消费者在社交场合的需求。

市场反馈印证了这一年轻化转型的成功，人群画像显示，全新六神驱蚊蛋的消费者中Z世代、新锐白领占比显著提升，用户结构较传统花露水品类呈现出更为鲜明的年轻化趋势。全新六神驱蚊蛋推出后凭借配方优化、时尚包装及香水级调香迅速赢得市场青睐，登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，展现出成为“亿元大单品”的强劲潜力。

另一重磅新品六神清爽香氛沐浴露，以“清凉舒爽、持久留香”为核心卖点，持续输出品牌“爽”文化，推出了深海龙涎、雨后栀子、山野青柚等香型，精准对接年轻群体对香氛护理的需求，荣登天猫沐浴露新品榜TOP1。数据显示，其消费者中资深白领、新锐白领、小镇青年及Z时代人群占比突出，相比基础凉感沐浴露人群更年轻，且高购买力人群占比高于市场同类产品，成功实现品牌形象的年轻化升级。

营销创新，打造“驱蚊金三角”

上半年，六神在营销层面持续创新，围绕专业可靠、多元场景和潮趣社交打造“驱蚊金三角”，实现品牌声量与转化效率的双重提升。

上半年六神官宣和中山大学中山医学院及中大蚊子工厂开展新一代驱蚊技术研究和蚊子驱避知识普及，并联合生物科普博主无穷小亮进行蚊子工厂和产品溯源，建立专业可靠形象。

在IP联名方面，六神推出宝可梦联名礼盒，在提升六神年轻化的同时，注入情感价值和收藏乐趣。

同时，六神通过场景化营销，整合线上线下传播资源助力转化：线上依托小红书、抖音等平台，聚焦“驱蚊关键词行为人群”及“生活方式人群”进行多场景、多内容、多链路种草测评；线下联动胖东来、KKV等新兴零售渠道，做好渠道承接。

上半年，六神还优化了电梯广告内容实现营销提效，通过精准投放实现曝光量同比增长至8倍，有效触达家庭及年轻人群。

值得一提的是，六神还与同属上海家化第一梯队品牌的玉泽联合推出“安心晒，爽出神”夏日组合，结合防晒与驱蚊场景，通过线上线下快闪活动及KOL种草，迅速引爆社交平台，实现品牌间的协同增长。

618期间，六神实现线上全渠道双位数增长，横扫各大平台销售榜单。在天猫平台，六神跻身身体护理行业618全周期品牌成交额排名TOP3；全新六神驱蚊蛋48ml位列驱蚊热销榜Top2。在抖音平台，全新六神驱蚊蛋更是霸榜618好物榜、花露水爆款榜、人气榜三榜榜首；京东平台上，全新六神驱蚊蛋同样跻身驱蚊用品金榜Top10，全渠道表现亮眼。

多维发力，品牌热度与温度延续

进入下半年，六神品牌持续发力新品，推出全新六神驱蚊蛋限定款（山尖定松），以及清爽香氛沐浴露（620g大规格+升级版），进一步丰富产品矩阵，并通过广告投放与种草强化新品声量，延续上半年驱蚊蛋和沐浴露产品的热度。

营销方面，下半年六神建立“大传播+精种草”传播组合拳，通过分众+Digital媒体大规模曝光，同步以“清爽功效+香氛心智”精细化种草抢占用户认知。同时继续推出IP联名礼盒，借助达人及周边衍生品，提升话题热度。创新渠道活动方面，六神计划线上推出“抖音逢6必爽直播”、线下包店等玩法。

作为民族品牌，六神积极履行社会责任，近日，面对华南佛山等地的基孔肯雅热疫情防控与华北地区洪灾后的清洁抑菌需求，六神迅速响应，以切实行动展现民族品牌的温度与担当。

针对华南佛山等地的基孔肯雅热疫情，上海家化紧急调配逾36000瓶针对白纹伊蚊具备A级驱蚊力的六神驱蚊花露水，市场价值超过100万元，有效助力当地民众长效驱蚊，阻隔传播风险。与此同时，华北洪灾后清洁抑菌需求迫切，六神联合中国妇女发展基金会，紧急调拨25000余件清洁抑菌产品驰援受灾地区，助力灾后清洁防疫、守护群众健康安全。

除六神之外，上海家化其他品牌也在公司新战略下实现差异化增长，共同支撑公司业绩提升。玉泽品牌上半年收入同比实现两位数增长，核心单品干敏霜与油敏霜凭借皮肤屏障修护硬实力领跑，大分子防晒及B5系列进一步强化了敏感肌护理的专业心智。佰草集强势复苏，上半年收入同比增长50%以上。其他品牌如高夫、启初则在细分赛道实现突围，不同程度展现出品牌实力和发展潜力。

在“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的指引下，上海家化各品牌齐头并进、态势向好。公司战略转型的纵深推进，六神有望通过不断深化产品创新与营销创新，持续巩固其市场领先地位，成为经久不衰的民族品牌，助力上海家化获得更强劲的增长动能。

《电鳗快报》