锦道软装创始人、CEO林周勇

这几年O2O成为互联网行业的一股最热的潮流，受到投资者和创业者的大力追捧，成为了移动互联网的风口，但是进入2016年O2O行业成为了互联网创业死亡的重灾区，这在目前炙手可热的互联网家装行业同样如此。

O2O为什么会从投资者和创业者心目中的天堂坠入地狱？这得从O2O本身的属性说起，O2O的本质是把原本属于大型商场、黄金商铺的线下流量转移到线上流量。人类几千年的交易思维都是流量思维，有了互联网之后，线下流量逐渐萎缩，线上流量迅速暴增，但从交易属性来说O2O本身并未创造新的价值，不能创造新价值的事物自然生命力不会长久，因此O2O逐渐被打入冷宫是很自然的事了。

O2O已经过时，什么是未来呢？这要思考互联网究竟对消费领域改变了什么？笔者认为互联网给消费领域带来最大的变化是“个体意识的觉醒”。因为互联网的发展，在互联网中成长的一代人，TA们在消费时最重要的选择是关注自己内心的需求，而不是盲从于权威的推荐。因而在这样的时代，具有独特魅力人格体的IP容易受到消费者的青睐，现在很多自媒体能吸引几百万、几千万粉丝的关注，最重要的原因是塑造了独特的魅力人格体。这种独特IP也就成为新的商业价值。

锦道软装也经历了之前O2O痛苦的洗礼后回归创造真正的商业价值，我们把好莱坞软装定义为品牌的IP，好莱坞创造了全世界最美的生活方式、最美的家居生活场景，这些场景是我们装修的灵感源泉。锦道软装要做的是解读好莱坞场景的软装设计，聚合对精致生活品位有追求的粉丝，同时将好莱坞场景通过设计和全屋家具、窗帘、灯具、配饰一体化解决方案在客户家实践，将梦想照进现实。通过IP的强大吸引力，将客户引流到线下实体店成交，创造全新的IP2O的商业模式。