前言：近日，北京·平谷世界休闲大会在北京·金海湖国际会展中心隆重举办，本次大会由北京市人民政府主办，北京市文化和旅游局、北京市平谷区人民政府承办，世界休闲组织、世界旅游城市联合会联合支持，旨在推动首都休闲业态蓬勃发展，展现新时代大国首都新形象。中旅风景总经理杨卫权先生受邀出席并以“休闲旅游发展趋势”为研究方向，做了精彩分享。

        谁是后浪?青少年是后浪，是线上流量高达3.2亿的超大规模群体，是在移动互联网“空气”中孕育长大，是数字化的原生代，更是互联网的原住民，正在成为消费升级的主力军，是即将且正在崛起的强劲后浪，影响并决定着未来众多业态的变化和发展，特别是文化旅游。

        新时代，塑造新世代

        真正认知青少年，了解后浪，是旅游发展中谋划未来的关键。从文化认同、消费升级和科技应用三个维度分析来看，伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升，他们拥有着更高的文化认同感和民族自豪感，同时随着中国城市化和市场化消费升级的快速发展，他们不仅享受着优越的生活环境，还具备更高的自主消费能力;而随着科技创新浪潮和内容大爆发，他们对网络科技的应用塑造出新型的生活和休闲方式。

        新世代，孕育新偏好

        互联网的快速崛起使得文化的接纳性和包容性更高了。青少年群体以爱好圈层为核心加以细分，并形成旅行、美食、追剧、运动、科技、动漫、游戏乃至购物等多圈层化、多元文化和形式更丰富的休闲偏好。

        新偏好，带来新消费

        在泛娱乐研究报告中，我们发现互动、潮流和个性是后浪群体最看重的三大产品特性。在青少年群体中，良好的用户体验、高质量的消费内容是主要消费驱动力，而多元文化的融合，可化反出更多创新业态，促生消费的升级。

        新消费，催生新趋势

        青少年们在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

        未来能与后浪消费需求迎合的趋势，就应该是“有锐度、有强度、有深度”的新消费产品，即能贴合鲜明的个性和价值主张，可满足对新鲜事物更强烈的需求，以及可引起最广泛最深刻的共情与共鸣。

        旅游产品如何拓圈?

        中旅风景在青少年旅游市场上率先做了深入性的探索与研究，基于对全国十余家不同景区中的运管与产品的突破和实践，提炼出“有快乐、强互动、含科技、更时尚、重健康”等旅游产品硬核要素，以此结合旅游景区、产品特性及客群特征来有的放矢的赋能旅游项目持续发展。

        场景化旅游 即以场景渗透，锁定后浪客群的休闲偏好，打造国潮街区、动漫小镇、网红打卡、游乐园等主题空间，在景区内引入电影、电视剧拍摄场景，将动漫、游戏等虚拟世界虚构场景再造于现实景区中，还原历史和生活场景使文化、记忆活态化，力求实现产品内容化，内容场景化。

        交互式体验 旅游产品的生命值在于游客不再只是旁观者，而是参与者、亲历者甚至是产品的决定者，能深度参与其中，充分互动、融入到表演、节事活动、生产劳作等旅游体验的多个环节中，形成参与即获得，获得可分享，分享心存念想的体验趋势。

        以科技赋能 以“科技+旅游”为融合创新推进器，丰富游览体验、提供精准服务、充分满足个性化需求。线上实现云演艺、云展览、云直播、云博览、云课堂、云吃饭等虚拟平台内容体验及消费，线下打造沉浸式餐厅、沉浸式演艺、沉浸式艺术展览等。通过系列科技手段形成线上线下内容创新和体验创新。

        运动强粘性 全民健身的常态化，促使运动产品已成为旅游体验必需品。景区能提供丰富的运动设施、组织体验赛事，实为大大提高了景区参与性和刺激性，更是青少年们在强健体魄、释放压力、超越自我的同时，走进自然、探秘自然、热爱自然的有效途径，真正获得享受生活的快乐。

        研学创收益 “带着课本去旅行”是打破学校围墙，打造青少年第二课堂的手段之一，将研学活动与学校课程有机结合，让学生融入自然景观、人文社会中，是快速拓展视野、感知自然、激发兴趣、获得灵感的关键。因此做好研学旅游不仅可以寓教于乐，更能在后浪未来市场中提前赢得先机，以研学拉近认知且强化共情影响力。

        中旅风景设置专业研学开发团队及运营导入措施，均取得过优质的市场效果和好口碑。在桃花源风景名胜区运管中，以“研学+非遗”“研学+工坊”“研学+诗词”“研学+游乐”等丰富的研学内容，成为湖南省第一批小学生实践教育基地，突破了淡季市场限制，更是通过研学课程的推广，抓住青少年文化认同感和民族自豪感的特质，潜移默化的加深对中国古诗词的热爱，把景区深深的种进青少年的内心，形成情结。

        跨界可出圈 文化旅游应在资源整合与跨界创新中自由转化，可整合文化资源，打破次元壁和物理属性，使玩法迭代更新，令花样层出不穷，进而更有效的催生旅游要素创新，助推旅游高质量发展。

        青少年群体正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。放眼旅游发展，着眼于旅游市场新生代、未来的主力军，无论是旅游产品的优化升级、运营管理的提质破题，还是营销策略的精准传达，必然要以青少年为重要的目标客群严谨全面的谋划布局。

        青少年是未来更是市场。杨卫权先生总结提出，做有后浪优势的休闲旅游产品要做好“五力”，即要有引爆力、影响力、创造力、说服力、生命力，更好把握住青少年消费心智，满足青少年的消费需求，从而助力休闲旅游整体可持续发展。

《电鳗快报》