【蓝科技观察】国内彩电消费处于“存量阶段”，彩电市场的竞争不再是“以量取胜”，而是“以质取胜”。从数据看，进入到2023年，彩电市场“高开高打”的特点依然在继续。

据奥维云网(AVC)数据显示，2月彩电线下零售额规模同比上涨7.4%；均价为5321元，同比上涨7.3%；15000+的彩电零售额占比18.3%，同比上涨1.3%。2月彩电线上零售额规模同比上涨6.5%；均价为2237元，同比上涨1.1%；15000+的彩电零售额占比2.1%，同比下跌0.6%。

总体来看，二月份依然延续了开门红的好势头。根据奥维罗盘的线上和线下销量及销额的具体数据，我们能看到更多彩电行业品牌的纷争。

首先，海信系龙头优势扩大。根据奥维罗盘2023年2月数据显示，无论线上还是线下，海信的销额销量都稳坐头把交椅（线上销量占比17.3%，销额占比21.24%；线下销量占比26.4%，销额占比29.5%），且市场占比持续提升，与第二名的差距渐渐拉大。

而且海信系不仅有海信这一个品牌，线上有Vidda增速亮眼（线上销量占比9.86%，同比上涨1.48%；销额占比7.2%，同比上涨1.86%），线下有东芝占据一席之地（线下销额占比1.56%，同比上涨0.71%。）。海信系的优势来源于始终以领先的技术推动中国彩电业的迭代升级、丰富的产品矩阵和品牌布局，这都很好地培养了消费者的选择惯性。

其次，创维和TCL的争端愈发焦灼。根据奥维罗盘2023年2月数据显示，线上销量TCL排名第4，占比10.87%，同比上涨2.91%；销额排名第2，占比16.15%，同比上涨6.41%。线上销量创维排名第3，占比11.5%，同比上涨0.44%，销额排名第4，占比11.55%，同比下跌0.02%。线上来看两家的市场占比差距不大，但TCL增速明显，创维在维稳的同时略有小跌。

从线下销量和销额来看，创维的优势更大一些。不过，从2022年TCL的发展势头看，除了线上发力以外，势必会弥补线下的短板。包括从产品布局到营销等，很有可能在线下市场给创维带来更大的压力。

如果站在全球市场看，TCL对创维会形成碾压优势。TCL全球化的程度是创维不具可比性的。整体来说，随着TCL的创新和品牌优势更加明显，国内市场有望超过创维。

最后，彩电业形成稳固的品牌格局。从奥维罗盘2月数据不难看出，线下市场综合来看三足鼎立局势明显，海信、TCL和创维是中国彩电业的扛把子。不同于小米只占领线上市场，三星、索尼在线下默默耕耘，海信、TCL和创维能保持线上和线下市场都稳居高位，且不断提升份额。

而且这三个品牌都积极拓展子品牌，海信的Vidda，TCL的雷鸟和乐华，创维的酷开都渐渐在市场站稳脚跟。从全球化、自有品牌、创新能力等维度看，海信和TCL布局早且走得积极，优势明显；创维在国内有优势，但在国际上以自有品牌打开市场的力量还显薄弱。

《电鳗快报》