近日，新东方在线直播间又一自营新品类掀起了抢购热潮，据介绍，本次上线的新品类主要围绕杀菌湿巾展开，共推出卫生湿巾、厨房卫生湿巾、卫生湿巾便携版三款产品，并在主播口播还未详细介绍时就已显示“抢光”字样，在抖音店铺详情页面显示目前仅“厨房卫生湿巾”销量已达1.5万，而这也是新东方在线首次触达个护家清板块，有不少消费者在社交媒体留言表示期待该品类还有更多新品出现。

        2021年6月，新东方在线凭借知识型带货迅速出圈，在刚刚建立起品牌符号时新东方在线旗下产品主要围绕农产品与食品两大类别。

        众所周知，传统农产品流通链条较为复杂，需要经过农户、原产地收购贩、批发市场、销售地商贩、销售地批发市场、超市六大环节才能触及消费者，新东方在线摒弃传统流通链条，以“为用户甄选好物”为核心，在城市购买安全新鲜农产品的诉求与农民有好货却无人知、难卖出之间架起桥梁，在助力农产品走出去的同时逐渐建立起品牌价值，得到数千万消费者认可。

        2022年4月，新东方在线推出了首款自营产品，并通过建立自营产品经理团队、制定筛选标准、关注客户反馈、扩大自营品SKU等多个举措进一步深化对供应链的掌控能力，使自营产品数量在半年内实现迅速扩张，如今已累计推出超65款自营产品，平均每月上新速度达10.8款，包括农产品、食品、个护家清等多个类别，满足了不同用户群体的多样化消费需求。

        根据此前新东方在线公布的财报显示，2022年6-11月其直播间第三方产品和自营产品的订单数达7020万单，自营产品收入突破10亿元, 复购用户已积累超过600万。

        自营产品及直播电商业务的强劲发展，让新东方在线转型收获了良好开端，在此基础上新东方在线不断更新品类，同时自2021年7月其开始深入各地开展专场活动，将特色农产品、特色民族风情、非遗艺术、当地文化一一展示，将多个省市的千种风貌通过直播屏幕传递出去，不仅拉动了旅游业及农产品消费也为文化传承贡献了积极力量。

        如今，新东方在线借助直播广泛传播的力量已经完成了品牌形象、产品价值的双向提升，可以预见的是，未来将会有更多包括农产品在内的甄选好物走出产地走向更大舞台。

《电鳗快报》