上海家化去年下半年营收不及预期。

        3月14日晚间，上海家化联合股份有限公司(上海家化，600315.SH)发布2022年业绩快报称，经初步核算，报告期内，公司实现营业收入71.06亿元，同比下降7.06%;实现归属于上市公司股东净利润4.72亿元，同比减少27.29%。公司总资产123.18亿元，较报告期初增长1.42%;归属于上市公司股东的所有者权益72.49亿元，较报告期初增长4.11%。

        此前，上海家化管理层曾在2022半年度业绩沟通会上表示，公司管理层力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长，2022年实现营业收入75亿元。此外，公司曾表示去年下半年将在利润端做出更大的努力，力争利润增速快于收入增速。

        但据去年半年报显示，去年上半年上海家化实现营收37.15亿元，在此基础上根据业绩快报推算，去年下半年营收为33.91亿元，同比2021年同期略微下降，2021年下半年营收同期为34.36亿元。这意味着，去年下半年上海家化营收业绩未达到预期。

        上海家化是上海本土企业，主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括玉泽、佰草集、典萃、双妹、高夫、美加净、六神、家安、启初、汤美星等。

        公告称，2020年，上海家化制定了以消费者为中心，以品牌创新、渠道进阶为基本点，以文化、系统和流程、数字化为助推器的1-2-3经营方针并取得了积极成效。2021年，公司的销售和利润亦取得了较好的增长。而2022年，复杂的国内经济情况和层出不穷的突发事件，尤其是二季度工厂及物流基地停摆，叠加2021年下半年开始大股东改革带来的特渠业务调整以及2021年底超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失，使得公司面临前所未有的挑战。

        与此同时，上海家化在品牌创新方面也持续推进包括高端化、年轻化、专业化。上海家化表示，如美妆品类中的佰草集已实现产品线清理和品牌定位的重新塑造，个护品类中的六神推动年轻化、高端化和全季化并初见成效。

        渠道进阶方面，上海家化方面表示，公司线上渠道持续以精细化运营推动多平台布局并深化与各平台的全方位合作，在多平台的达播拓展自第四季度也获得突破，多品牌与头部主播建立了稳定的长期合作，逐步消化过去对单一平台、单一打法的依赖，公司期待以上布局后续能够带来更好的业务增长;特殊渠道不断推进零售化，年末已开始实现月销售额同比正增长。同时线下渠道的智慧零售持续转型，新零售业务占比不断提升。

        截至3月14日收盘，上海家化报29.07元/股，跌1.89%。

《电鳗快报》